商品やサービスが溢れている現在であるからこそ、ブランディングは重要です。ブランディングの手法を用い、自社が優先的に選ばれる仕組みを構築する必要があります。ここでは、ブランディングの基本的な手法や注意点について解説を行っていきます。ブランディングとは何か?「ブランディング」とは、ユーザーに自社のファンになってもらうことで、他社には変えられない存在になることです。ブランディングの手法を駆使することで、ユーザーに優先的に選んでもらうことが可能となり、企業にとって強力な武器にもなります。現在の世の中は、多くの商品やサービスで埋もれています。その中で、価格競争に巻き込まれずに、自社の強みを活かして売り上げを上げる方法を見つけることが企業の重要課題です。ブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:ブランディングってどういう意味?メリット9つと構築方法を解説!マーケティングとの違いは?ブランディングは差別化を意味し、マーケティングは製品と価値を生み出すプロセスです。しかしながら、ブランディングもマーケティングも定義としては似たようなもので、その境界は曖昧です。あえてブランディングとマーケティングを区別するのであれば、ブランディングは「差別化」に力を入れた定義と言えます。例えば「この会社のこの商品には、特筆すべき価値がある」と消費者が連想できれば、ブランディングの成功と言えます。ブランディングの手法10個ここからは、ブランディングの手法を10個ご紹介して行きます。ユーザーに自社ブランドを認識してもらうためには、ただ闇雲にブランディングをすればいいというものではありません。ブランディングの手法を正しく理解して行うことで、ブランディングは成功します。ブランドの方向性とコンセプトを決め、それをアウトプットし、認知度を高めるための検証作業を行いながら、綿密なブランディグ作業を行っていくことが重要です。ブランディングの手法1:環境分析をするブランドを成功させるためには、環境分析が必須です。環境分析方法としては、PEST分析やファイブフォース分析、3C分析などがあります。PEST分析で政治的、経済的、社会的、技術的な要因を探り、ファイブフォース分析で買い手、売り手の交渉力、業界内、新規参入との競争、代替品の驚異などを探ります。さらに3Cでは、顧客のニーズ、競合の強みや弱み、自社の強みや弱みなどを分析します。ブランディングの手法2:イメージ調査を行うブランディングを成功させるためには、イメージ調査は必要です。他社ブランドとは違うポイントを見つけたら、狙いたいターゲットやポジションを設定します。ポジショニングマップなどを作成し、自社ブランドがどの位置にいるのかを把握し、他社とは違うポイントを探ります。ライバルブランドがどのようなイメージを持っているかなども分析し、その中で、自社ブランドが入り込めるポジションを探していくことが重要です。ブランディングの手法3:対象の特定ブランディングを行う場合、八方美人ではいけません。ブランディングは、「全ての人に」買ってもらう手法ではありません。分析を行い、自社ブランドの強みや弱み、自社の立ち位置を把握することが重要です。ブランディングは、特定の狙ったターゲットに向けて、競争力を無力化し、自社の商品を優先的に買ってもらう手法です。ブランディングを行う場合は、「誰にどのように思ってもらい行動させるか」まで設定することが重要です。ブランディングの手法4:認知手段を考えるブランディングは、最終的にはいかに多くのターゲットに知ってもらうかが勝負になります。どんなに素晴らしい商品でも、知られなければ意味がありません。ブランディングで重要なことは、どのぐらいの人が知っているかです。調査を行い、自社ブランドの認知率があまりにも低い場合は、「認知手段に誤りがある」と言えます。その場合には、まずは認知手段を見直し、知ってもらうことから始める必要があります。ブランディングの手法5:ブランドの価値を明確にするブランディングを成功させるためには、ブランドの価値を明確にする必要があります。ブランディングがうまく行けば、顧客はファン化しますので、愛着や忠誠が深くなります。つまり、「この商品、サービスであったらこのブランド」と言ってもらえるような存在になることです。そのためには、ブランドの強みを全面的にアピールし、認めてもらう必要があります。それを実現させるためにも、ブランドの価値を明確化しましょう。ブランディングの手法6:ブランドの品質を保証するブランディングを行うためには、ブランドの品質を保証する必要があります。品質保証は、ブランディングの重要な手法です。「どのお店で買っても、このブランドの商品であれば、品質が同じ」ということを消費者に認知してもらう必要があります。品質が保証されていれば、誰もが安心して商品を購入できます。この手法で、ブランド側は消費者の期待を保証し、安心を提供するとともに信頼を得ます。ブランディングの手法7:管理者を置くブランド全体を見渡すことのできる管理者をおくことが、ブランディング成功のポイントです。裁量権を持った管理者がいることで、スピーディーに物事を進められます。また、管理者がいることで、各担当の目の届きにくい「自分に関係がない」とされるポイントが置き去りにされず、ブランドの改善点が浮き彫りになります。如何にスピーディーに、他社のできないことをやるかが課題になるので、ブランドの管理者は重要なポイントです。ブランディングの手法8:ブランド名とロゴを作成するブランディングにおいて、ブランド名やロゴを作成するのは重要です。ブランド名は分かりやすく耳馴染みの良い名前にし、ロゴもシンプルで、ブランドの持つ価値観やストーリをイメージさせるようなものであれば、効果は抜群です。広告を打ったりプロモーションを行ったりする際にも、ブランド名とロゴマークがあった方が顧客に訴えるものが多く、覚えやすいため有利に働きます。ブランディングの手法9:ブランドの言語化を行うブランドをどのように思ってもらいたいのかを、言語化し、外に向けて発信することも重要です。ブランド商品とは、単なる商品ではなく、そこにかけた想いや携わった人たちなど、多くのストーリーが詰まっています。そのようなストーリーをわかりやすく言語化し、顧客に共感してもらうように仕掛けていくのがブランディングです。ブランドのストーリーをしっかりと見直し、言語化を進めていきましょう。ランディングの手法10:ユーザーとの接点を設点ブランディングを成功させるには、ブランドとユーザーの接点を設ける必要があります。どんなに優れたブランドストーリーを持ち、どんなに素晴らしい商品であっても、顧客に知られていなければ、何の意味もありません。コンピューターが普及している現代では、インターネットを使うことで、ユーザーとの接点を設けやすくなっています。ホームページやSNSを利用し、ユーザーの声を積極的に取り入れて行きましょう。ブランディングを行う上での注意点2つここまで見て来たように、「ブランディング」はメリットの多い手法ですが、行うには金銭的な投資が必要です。また、それなりに時間がかかりますので、根気も重要になります。そんなブランディングを成功させるためは、それなりに注意点があります。ここでは、ブランディングを成功させる上での注意点を解説して行きます。ブランディングを検討している人は、参考にしてみてください。ブランディングの注意点1:情報を盛り込みすぎないブランディングで注意したいのが、力を入れるあまり、さまざまな情報を入れすぎてしまうことです。ブランディングを行う場合、独りよがりになっては失敗します。また、「あれもこれも」と入れすぎることで、結果的に何を伝えたいのかが分からない、ということにもなりかねません。こだわりは重要ですが、しっかりとユーザー目線を持ち、ユーザーの求めるブランドになる必要があります。ブランディングの注意点2:一貫性があるものを作るブランディングで重要な要素は、「一貫性」です。ブランディングを形成するのは、商品だけではないことを忘れないようにして下さい。シンプルさが売りのブランドなのに、ホームページが派手すぎたり、自然を意識しているのに、企業自体が環境汚染をしていたりしては、ブランドの信用性はガタ落ちです。ブランディングを展開する場合、ブランドのイメージに沿った商品の取り扱いをはじめ、周辺もそのイメージに沿う必要があります。効果的なブランディング手法を実践しよう今回はブランディングの手法に関する基本を解説してきました。現在の世の中は、モノやサービスが溢れており、選ぶのも、選ばれるのも難しい時代です。そんな時代だからこそ、効果的なブランディングの手法を用いて、消費者に根強く選ばれ続ける必要があります。本記事でご紹介した方法を参考に、必要な人に「確かなもの」として選ばれるブランディングを成功させましょう。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。