YouTuberを活用した自社製品やサービスのプロモーションを実施したい。もしくは、YouTuberキャスティングを実施したいけど、どのようなことを検討すべきなのかもしくはどこの紹介会社がいいのか分からないといったお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。YouTuberをキャスティングした宣伝は複数のメリットが存在するため、起用する価値は高くなっていますがもちろんデメリットも存在しています。そこで今回は、YouTuberをキャスティングする際に検討していただきたいことと、紹介会社を選ぶ際の注意点を解説していきます。YouTuberキャスティングを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。YouTuberをキャスティングしたい！ と思った時に考えること最近はテレビ番組や雑誌でも、YouTuberがタレントと同じように出演したり特集が組まれたりしています。YouTuberをキャスティングすると、タレントとは異なるメリットが期待できます。YouTuberのタイアップに取り組むべき理由について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：YouTuberのタイアップに取り組むべき理由と、成功させるポイントを解説一方で、宣伝効果を最大限に発揮するためには、きちんとした事前準備が必要です。誰をキャスティングするか考える前に、まずはYouTuberに依頼する場合に考えておくべきことを整理するようにしましょう。YouTuberに依頼する目的、依頼のゴールを明確化する最初に行うべきことは、YouTuberに宣伝を依頼する目的やゴールを明確化する作業です。YouTuberと一口に言っても動画のジャンルや本人のキャラクター性は多種多様で、ファン層も大きく異なります。先に依頼の目的とゴールを明確化することで、最適なキャスティングにも繋がります。何を依頼したいのか：食レポ・番組出演・タイアップ・レビューなどターゲットは誰か：年齢層・性別など（ペルソナ）何をゴールとするか：商品・サービスの購入・ブランディング・チャンネル登録など依頼するYouTuberは、キャスティング会社にターゲット層や目的を伝えて相談する方法もあるため、必ずしも特定の誰かに絞り込んでおく必要はありません。重要なのは上記のように、YouTuberをキャスティングした結果に得たいものを明確にして、企画そのものにブレを生じさせないことです。ゴールが決まったら、他のSNSでは駄目なのかを検討する何のためにYouTuberをキャスティングするのか決まったら、次は他のSNSではダメなのか検討しましょう。YouTubeに限らず、素人がタレント並みの人気や注目を得た、いわゆる「インフルエンサー」となっているSNSは複数あります。代表的なものはInstagramやTikTok、Twitterなどでしょう。他のSNSで宣伝したり、他のSNSで活動するインフルエンサーに依頼したりするほうが効果を得られる可能性もあります。また、年齢や性別、ユーザー層によっては、YouTube以外のほうがターゲットの母数が多い場合もありますので、本当にYouTuberに依頼することやYouTubeを利用することが最適なのか、慎重に検討しましょう。YouTuberをキャスティングするメリット・デメリットYouTuberのキャスティングが最適なのか考える要素のひとつが、メリットとデメリットです。他のSNSや方法を利用した宣伝のほうがメリットが多いと感じるのであれば、YouTuberのキャスティング自体を見直すことも必要です。YouTuberをキャスティングするメリットとデメリットは、以下のとおりです。＜メリット＞若年層（10～20代）へのアプローチに強いコアターゲットにアピールしやすい写真や文のみの方法よりも魅力を伝えられる他の広告媒体や手法よりもコストを抑えやすい某大手キャリアがスマホ・ケータイユーザーに対して行ったアンケート調査では、2021年1月時点で男女ともに10～30代のYouTube利用率が、各年代いずれも75％以上でした。特に10～20代は同程度に利用率が高く、これはInstagram（20代～30代が多い）ともTikTok（10代に特化している）とも異なります。更にYouTube独自のアルゴリズムとYouTuberのファン層の要素も加わるため、特定の年齢層やユーザー層といったコアターゲットに絞り込んだアピールがしやすくなっています。動画を使用することで写真や文章では伝わりきらない情報を盛り込んで、商品・サービスの魅力をしっかりとアピールできるメリットも大きいです。また、YouTuberはタレント起用よりも安く（チャンネル登録者数×2～4円程度が相場）、動画もYouTube上なら無料でアップロードできるなどコスト面のメリットも魅力的です。＜デメリット＞チャンネル登録者数が多い＝効果が高いとは限らないYouTuber自信が炎上するリスクがあるYouTube独自の規制に注意する必要がある広告に対して不信感を持たれることもあるYouTuberをキャスティングするときはチャンネル登録者数の多い人物を選ぶのが自然ですが、必ずしもチャンネル登録者数が宣伝効果の高さに比例するとは限りません。動画の評価が低かったりコメント欄が荒れていたり、ファン層が良質でないYouTuberをうっかり選ぶと、キャスティングのメリットを活かせないばかりかトラブルにつながります。契約時は問題なくても、将来的にYouTuber自信が炎上するリスクもあるため注意しましょう。少しでもリスクを回避するためには、チャンネルや動画の評価、コメント欄、YouTuberの過去の動画などをきちんと調べることが重要です。また、YouTubeは視聴者の利益を守るためにルール変更を行うことがあるため、従来では問題なかった演出がNGとなっていないか、こまめに確認する必要もあります。過度な宣伝はユーザーに不信感をもたらしたり、広告アレルギーを引き起こしたりする可能性がある点にも注意しましょう。ゴールにあったYouTuberを選別し、依頼する前述したメリット・デメリットを考慮したうえでYouTubeへの依頼を決定したら、次はいよいよキャスティング作業に入ります。目的や目指すゴールにあったYouTuberを探し、依頼してみましょう。宣伝したい商品・サービスとの相性は良いかYouTuberのファン層とターゲットにズレはないか納期やコスト面の条件はあうか炎上などのリスクは低いかこのように、さまざまな面から依頼するYouTuberを決める必要があります。自社では適切なYouTuberを選べないという場合は、直接交渉を行うよりもYouTuberのキャスティング会社に依頼しましょう。YouTuberのキャスティング会社を選ぶ際に比較するポイントとは希望通りのYouTuberを探してもらうためには、キャスティング会社そのものも慎重に選ぶことが重要です。YouTuberのキャスティング会社を選ぶとき、重視したいこととして、2つのポイントをご紹介します。依頼のゴールを達成するためのキャスティングが行われるかYouTuberのキャスティングを行っている会社の中には、特定の事務所と提携関係にあったり、自社で事務所を構えていたりするところもあります。クライアントの要望に適したキャスティングを行わず、自社の利害関係を優先している可能性も考えられるため、提案内容をしっかりと確認しましょう。クライアント目線で企画を理解したうえで、適切なキャスティングを提案してくれる会社かどうかを見極めることが大事です。自社でYouTubeに関するノウハウや経験が豊富かどうかYouTuberのキャスティング会社が、YouTubeのチャンネル運用や動画制作、マーケティングなどに詳しいとは限りません。何の専門知識もなくキャスティング経験のみで運営している会社もあるため、注意が必要です。企業がYouTuberに宣伝を依頼するにあたり、重要なのはキャスティングのノウハウではなく、YouTubeのメリットを最大限に引き出した広告を制作することです。よってキャスティング会社にも、YouTubeに関するノウハウが欠かせません。YouTubeというプラットフォームの仕組みや、YouTubeで宣伝を行う意味を理解したうえで、適切にキャスティングしてくれる会社を選びましょう。客観的に、キャスティング会社のYouTubeに関するノウハウの有無を確認する方法は、過去の実績を見ることです。YouTuberと企業のタイアップに対する経験が豊富なキャスティング会社であれば、安心して任せられます。インフルエンサーマーケティングをやるなら、専門家にご相談をYouTuberのように流行の発信者となっている人物を、インフルエンサーと呼びます。インフルエンサーはInstagramやTwitterなどほかのSNSにも存在するため、YouTuberに仕事を依頼する場合は、YouTuberに詳しいキャスティング会社を選ぶようにしましょう。また、更に宣伝効果を高めるためには、キャスティング会社だけに頼らず、YouTubeに特化したマーケティング知識やスキルのある専門家への相談もおすすめです。弊社では、YouTuberとタイアップした動画の制作やその他企業のYouTubeを活用したマーケティングのサポートが可能です。有名なYouTuberからフリーランスで活動しているYouTuberまで規模感に関わらずキャスティングすることも可能ですので、企業案件活用を検討されている企業様は気軽にお問い合わせください。