インターネット検索が主流となった昨今、企業における集客の中心は「Webサイトからの集客」へと移行しつつあります。特にオリジナルブランドを展開している企業であれば、専用の「ブランドサイト」を開設する企業も増加傾向にあります。しかし具体的にブランドサイトとは、どのようなサイトのことを指すのでしょうか？また企業のコーポレートサイトとの違いはどのような点なのでしょうか？そこで今回の記事では、ブランドサイトの説明や、コーポレートサイトとの違いを紹介します。そのうえで、ブランドサイトを独立して構築するメリット3選やデザインの特徴2選、企業がブランドサイトを構築する目的や実際のブランドサイトの事例5選を凝縮した記事となっています。ブランドサイトとはブランドサイトとはCM広告のように、ブランドの世界観を正しく伝えるという『見せ方』に重点を置いて作成されたホームページです。商品紹介方法ではビジュアルやデザインなどの商品本来の空気感を大切にしており、サイトを閲覧したユーザに購入意欲をもつことを目的として作られます。ブランドサイトとコーポレートサイトの違いブランドサイトとは『見た目』に重点を置き、ユーザに購買意欲を沸かせるために作成されたサイトでしたが、コーポレートサイトは商品ではなく会社そのものを紹介するサイトです。主なサイト内容は企業理念や業務内容、所在地や採用情報など、購入を目的とした一般ユーザだけではなく、取引先や求職者などが閲覧することを想定して作成されています。ブランドサイトのキラキラしたイメージとは異なります。ブランドサイト構築のメリット3選コーポレートサイトのような企業の紹介サイトとは別に商品の紹介を主としたブランドサイトを独立させるには、ブランドへの信頼や戦略の取りやすさ、インターネット検索で上位表示させるためのSEO対策などのメリットがあります。ここからはメリットを3つにあげて詳しく見ていきましょう。ブランドサイト構築のメリット1：ブランドへの信頼に繋がるユーザが信用する企業情報の情報源として多くあげられるのが、企業のwebサイトです。近年であれば、SNSが身近な情報源としてあげられると思いがちですが、世論では企業のwebサイトへの信頼度は絶大です。一般ユーザは類似商品、類似商品であれば価格や送料などを検討したうえで、販売元の信憑性で商品購入を判断基準としています。その判断材料としてブランドサイトを閲覧します。ブランドサイト構築のメリット2：ブランド戦略が取りやすいブランドサイトであれば、1つの企業からいくつもの製品を販売している場合でも、商品ごとにサイトを作成できます。そのため、商品に合わせたサイトを構築することにより、その商品のビジュアルやデザインを最大限に使用し世界観を伝えられます。別サイトを作成するにあたってコストがかかるというデメリットはありますが、ブランドサイトという商品単体の良さを伝えられるのは販売企業にとって大きな武器になります。ブランドサイト構築のメリット3：SEO対策として有効検索エンジンは最適に検索結果が表示されるように常に変動があります。そうしたなか、ブランドサイトを用意することによって、ユーザが検索をした際に常に上位に表示されるようにといったSEO対策に有効であると言われています。なぜなら、検索した用語に対する専門性のある内容を上位表示するという傾向があるため、コンテンツが混在しているサイトよりも専門性の高いブランドサイトが上位表示されやすくなります。ブランドサイトのデザインの特徴2つ前述のとおり、ブラインドサイトとは商品の空気感や世界観を伝えるなどの『見せ方』に重点をおいて作成されます。その商品の空気感や世界観を伝える為に重要なのが、デザインです。ブランドサイトでのデザインの特徴を見ていきましょう。ブランドサイトのデザインの特徴1：ブランドのイメージを伝えるコーポレートサイトのような企業情報を閲覧者に伝える目的のサイトと違い、ブランドサイトはブランドのイメージを伝えるサイトです。そこで、よく使用されるのがサイトを開いたときに目に入りやすい画像が用いられます。消費者が抱いているイメージを踏まえて、サイトのデザインのなかで画像を配置することによって、商品の世界観を損なわずに、安心・安全・高品質を認識させます。ブランドサイトのデザインの特徴2：ブランドをビジュアルで伝えるブランドサイト内での画像や配色はもちろんのことですが、そのほかにブランドのロゴやアイコン、キャッチコピーが使用されています。『見せ方』を重視して作成されるブランドサイトでは、空気感や世界観を伝えるために画像やロゴ、キャッチコピーをブランドのイメージとの統一感を損なわないように設計されています。ブランドサイト構築の目的4選企業の案内とは別に独立してブランドサイトを構築するのにはもちろん目的があります。ブランドサイトを独立させることにより、特定の商品に対し特定の目的をもって作成することも可能です。ここでは、ブランドサイトでの主な構築の目的を4つ紹介します。ブランドサイト構築の目的1：ロイヤリティの獲得ブラインドサイトでのもっとも大きな目的は、商品やサービスなどの満足度といった、ロイヤリティの獲得です。ブランドサイトで演出する空気感や世界観に好意を抱いてもらい、ブランドに対して感じる『信頼』や『安心』を獲得することで、ファンを獲得するといった目的です。ブランドサイト構築の目的2：認知の拡散ホームページはとても情報拡散力が強いです。そしてCMのように多額の広告費をかけずに直接ユーザにブランドをアピールできます。ブランドの認知力を向上させるというのは企業にとってとても大切です。ユーザがブランドを認知していない場合でも、商品のカテゴリーとしてネット検索する可能性があります。ブランド名を含まず検索してもブランドサイトが出てくるので、サイトを開いてもらうことによりブランドの認知に繋がります。ブランドサイト構築の目的3：ハブの機能世界観を伝えるといった本来の目的とは多少異なりますが、ハブの機能としての役割があります。商品に興味をもったユーザがブランドサイトを訪れます。そこからさらに詳しく興味をもったユーザが商品やサービスの詳細ページや、企業の他のページへ訪れることもあります。そういった導線を作りやすくするため、コーポレートサイトなどのリンクはしっかり設置しておくと良いです。ブランドサイト構築の目的4：Webサイトでの購入促進ブランドサイトの目的として認知度の向上がありましたが、ネット検索するユーザは目的もなくブランドやカテゴリーを検索するわけではありません。購入意欲のもと検索する場合や購入を検討している際に参考としてネット検索をします。そこで、ブランドサイトでは商品やサービスを案内しECサイトと呼ばれるwebでの購入ページに誘導する役割を担うことによって商品の購入を促します。ブランドサイトの事例5選ブランドサイトは独立してサイトを作成できるため、ブランドによって何をアピールしたいかはさまざまです。そのため、ブランドの特定の目的によってサイト構成を設計されています。ブランドサイトの事例1：ブランドを認知させるブランドサイトを通して、ブランドを認知してもらうというのはとても重要な役割です。企業の商品やサービスを紹介するというのはもちろんですが、認知してもらうために製品カテゴリーからブランドを検索してもらいそこからブランドの認知に繋がるようにします。そのため、商品カテゴリーの名前からブランドに触れてもらえるように施策することが重要です。ブランドサイトの事例2：ブランドへの理解を高めるブランドの名前を認知していても、実際にユーザがブランドに関して詳しくわからないということがあります。ブラントについて深く知りたいという意欲が強ければ、サイトに記載されている文章を一生懸命読みますが、少し気になっている程度の気持ちであれば、文章を読み込むという作業をしてもらうのは難しいです。ユーザが情報を見る・読むよりも問いかけに答えさせる方がユーザの理解力を獲得しやすい傾向にあります。ブランドサイトの事例3：ブランドへの満足度向上すでに商品やサービスを購入や利用しているユーザに対して、さらなる満足度向上のために用いられるのが、ブランドに対する口コミを投稿してもらうという方法です。消費者の実感を共有する場を提供することで、満足度の向上が期待できます。ブランドサイトの事例4：印象に残るデザイン企業やブランドの印象付けをデザインするのに用いるのが、ロゴです。ロゴの使用によりデザインで明確にするため簡素化します。ロゴには企業からのメッセージを込めたり、イメージカラーを印象付けできるのでデザインに組み込むことにより視覚的に印象に残るようにデザインできます。ブランドサイトの事例5：商品のクオリティーを重視ブランド自体を認知していても、ブランドの価値や魅力を伝えきれていないというユーザに対して、ブランドのクオリティーを認識させます。一言メッセージなどでインパクトを強調した印象付けをさせ、ブランドのコンセプトなどを知ってもらいブランドの価値を理解してもらいます。ブランドサイトは伝えたいメッセージを明確にすることが大切ここまでブランドサイトの目的や、事例をお伝えしてきました。いろいろな目的や事例がある通りブランドによってユーザに伝えたい内容はさまざまです。ユーザはサイトから受け取るイメージや商品の品質やサービスを感じ取ります。ブランドサイトを作成する際はまず何を伝えたいかというところを明確にして作成することがとても大切です。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。