SNSの世界的な流行と定着によって、コミュニケーションの有り方が変貌を遂げていく中で、戦略的マーケティングも変化を迫られてるのが現状です。そんな状況に適応すべく、多くの企業がマーケティングにおけるSNSの習熟を果たそうとしている現状を紹介します。話題になる動画を作りたいと考えている方や企業様は、ぜひ参考にしてみてください。話題になる動画の定義とはYouTubeなどの動画配信プラットフォームの隆盛を見るまでもなく、現代では動画の持つ話題性が訴求効果を持つとして、マーケティングにおいて注目されています。</p><br>巷間で話題となる動画の特徴は、短時間で的確に消費者・視聴者ニーズを捉える情報を与え、潜在意識を刺激して感動や笑いという情動を引き起こし、過剰ではない好感・好印象を与える映像であると言えます。話題になる動画を作るためのコツ6つ話題になる動画を作るためには、いくつかのコツがあります。今ではスマホさえあれば、誰でもが簡単に動画を録ることができるのですが、面白いモノを作るのは簡単ではありません。それは技術や道具の問題ではなく、作り手が視聴者の視点に立って動画を作れるかどうかがポイントになってくるため、そのポイントとコツを6つにまとめて紹介していきます。動画を作るためのコツ1：どのようなテイストで製作するのか「テイスト」とは、趣味・嗜好、あるいはセンスの意味で、視聴者の動画全体についての印象を決定するものになります。動画を見る人々に何を伝えるのかというコンセプトを表現する仕方、例えば和風か、洋風か、あるいはコミカルか、全体的な表現形式を決めることが重要です。こういった意味でのテイストをどのように決めるのかは、動画制作において重要なポイントとなります。動画を作るためのコツ2：短い時間に収める冗長な動画は視聴者の離脱を招くことがあり、なぜなら統計的に動画時間が長くなるにつれて離脱率が高くなっていくからです。また現在、動画を配信できるプラットフォームが多様化しているので、それらどのプラットフォームで配信するかによって適した動画時間が異なってきます。一般的に時間が短いほど最後まで視聴される確率が高くなり、具体的には30秒から60秒が良いとされています。動画を作るためのコツ3：キャスティング・インフルエンサーの決め方インフルエンサーはその言動の社会的影響力が大きいので、マーケティングに活用する傾向が一段と強くなっているのが現代です。しかし、そのキャスティングを誤ると期待した効果は出ません。インフルエンサーのキャスティングを行う時は、SNS上でのフォロワー数だけでなく、その属性またはコメント内容の質を吟味して、インフルエンサーのキャラクターを確認しましょう。動画を作るためのコツ4：構成を考える小説や四コマ漫画で使われる「起・承・転・結」が構成の基本で、どういった層の視聴者に何を訴えるのかをあらかじめはっきりさせた上で、構成を考えます。「起・承・転・結」とは、起でパッと見たときに「何だろう？」と思わせ、承でその興味を膨らませるようにし、転でそれは〇〇です！と印象付けて、結で視聴者にしてほしいことを提起する、という構成に仕上げます。動画を作るためのコツ5：タイムリーな話題を見付けよう話題性の獲得は、社会への関心が無ければできることではないので、話題性は自ら見つけようとしなければ収穫できません。SNSでもとりわけTwitterやInstagramは、リアルタイムでの話題性を探求するには格好の情報源です。しかし、情報の確実性においてはテレビニュースが支持されているので、信憑性を疑いながら、タイムリーな話題性を探索するのに向いています。動画を作るためのコツ6：インパクトを誇張しないことインパクトとは「衝撃」という意味で、文字通り刺激を表すものです。これも過剰に発揮されると、不快感や嫌悪感に繋がることがあります。人の注意を引くには、ある程度インパクトのある映像や色調は必要ですが、それはあくまで興味を引く限りでの効果なので、それ以上の誇張は離脱を招き逆効果です。視聴者を引き込んで、そのまま続けて視聴するキッカケぐらいにしましょう。広告動画を話題にしたいときに投稿できるおすすめの媒体8選現在では、数々な動画配信プラットフォームがあります。例えば有料・無料の配信媒体がありますが、広告動画をどの媒体で配信するかで、視聴数や広告効果が異なってきます。また動画配信のセキュリティ・レベルが、プラットフォームごとに違うので、その面からも配信媒体の選択は重要なポイントとなります。動画内容に適した配信媒体を選んで、動画マーケティングを成功させましょう。おすすめの媒体1：TikTokTikTokは、10代の若年層に人気の15秒程度のショートムービーを配信できるSNSです。最近ではマーケティングにも利用されるようになってきました。またTwitter・Facebookへの導線を設定できるので、各SNS上での拡散を狙う事も可能で、初期のころより視聴年齢層も広がっているため、訴求効果は拡大しているというのがTikTokの現在です。おすすめの媒体2：YouTubeYouTubeはその創設以来、ユーザーの圧倒的な支持を得て、未だ利用者拡大中の動画配信プラットフォームです。既に世界的なメジャー企業が、優れた動画コンテンツを配信しており、登録者数も伸びています。単なる商品紹介ではないストーリー性のある構成と、ハイレベルな映像美によって、観る者を惹きつけるような作りが、YouTubeでの主流となっています。おすすめの媒体3：TwitterTwitterは、SNSの中でもユーザー目線に立ったプラットフォームです。一度に発信できる文字数が140文字以下という制限があるとはいえ、その波及効果は計り知れず、そこに動画を載せるのは、Twitterの口コミ効果と相俟って優れたマーケティング効果を期待できます。しかし、ユーザーに近しいSNSだからこそ、ちょっとした手違いでも炎上となる危険性があるので、内容についての慎重な吟味が必要です。おすすめの媒体4：InstagramInstagramは、写真・動画のビジュアルに特化したSNSです。情報量の多い視覚に訴える媒体ですが、拡散力が弱いのでハッシュタグを利用してTwitterやFacebookにシェアする機能を使います。ショッピング機能などもついているので、直接購入への導線を貼ることも可能となり、Instagramでの動画マーケティングはより使いやすくなっています。おすすめの媒体5：CTimeCTimeは国産のSNSで2018年3月にリリースされた、まだ新しいWEBツールです。テキストは500文字まで可能で、動画・画像を載せることができます。CTime ではインフルエンサーを育成・認定する制度を行っており、「CTimer」としてランク付けを行ったり、運営方針としてSDGs (持続可能な開発目標)への積極的な参加を呼び掛けたりしています。おすすめの媒体6：soeasysoeasyは株式会社soeasyが2018年に、「困った時の15秒動画コミュニティ」として運用を開始した投稿型サービスです。人々の普段のライフスタイルにコミットするライフハック動画は、シンプルながらも多様な必要性に満ちており、特に生活感覚に優れた女性たちから多くの支持を得ています。日本に住む外国籍の人々にも、必要な生活情報を伝えるツールとしても注目のSNSです。おすすめの媒体7：KARASTAKARASTAはカラオケ動画コミュニティを形成するアプリケーションで、スマホでカラオケ動画を撮って投稿できるSNSです。コミュニティ形成のみならず、新しいアーティスト発掘の場にもなります。アップされた動画はいいね・コメントをすることができ、コンテストやオーディションがあるので、これまでのカラオケアプリケーションとは違う楽しみ方ができます。おすすめの媒体8：VimeoVimeoとはアメリカ発の動画共有サイトで、YouTubeより一足早く2004年にリリースされ、ハイクオリティな「映像作品」を投稿公開するプラットフォームです。動画投稿は有料でアップロード容量にも制限があるので、投稿者にはプロフェッショナル性が求められます。また有料であることから広告が皆無なので、公開と視聴に適したSNSです。話題になったマーケティング企業の動画事例6つ様々な動画配信プラットフォームが2010年代に相次いで登場し、当初ユーザー間での情報交換コミュニティであったものが、次々とマーケティング戦略の俎上に上ることとなりました。これはSNSが持つ本来の拡散性とネットワークを、マーケティング企業が見逃さなかったという事です。こういった戦略的な手法をよく捉えた動画プロモーションを、6社ピックアップして紹介します。動画事例1：「PYUAN」花王花王は業界でいち早くマスからスモールマスへの転換を目指して、マーケティング戦略に組み込んできました。その具体的な実践が、2017年に広告媒体をテレビからデジタル領域に限定したヘアケア商品「PYUAN」のSNSでの動画配信です。独立したマーケティング・データ解析部門を持つ企業ならではの仕事で、Instagramでの若年女性への訴求は大きな成果を得ました。動画事例2：「セルフジェルネイル」ミルクキャットミルクキャットがYouTube で動画「おうちでカンタン！セルフジェルネイル♪」を配信したのは2013年で、すでに197,966回視聴されています。（2020年10月29日時点）ユーザーが知りたいことを動画にしてアップする方法は、ニーズにフィットしてジェルネイルキットを10万セット販売しました。これは動画内容がニーズを掬い上げ、その結果視聴回数が伸び、商品のヒットに繋がった好例です。動画事例3：「ミセラーダンス選手権」パンテーンパンテーンは1945年にP&Gによって立ち上げられたヘアケア商品のブランドで、「ミセラーダンス選手権」はTikTokにアップされた参加型のプロモーションビデオです。この2018年11月にアップされた動画の15秒間に流れるラブソングに合わせて踊った動画を投稿するというプロモーションは、盛況を集めました。動画事例4：「目撃セヨ！100のWEB動画！」エースコックYouTubeとTikTokを利用したエースコックの動画マーケティングは、100本以上のWEB動画配信という大規模な動画マーケティングで、若年層の話題をさらいました。人気タレントを中心に据えた動画ストーリーと、様々なシチュエーションで見る者を飽きさせない展開となったのが注目を集めたのでした。2018年のことで、WEBプロモーションが急増しました。動画事例5：「わっしょいジャパン」サントリー「ペプシJコーラ」のダンス動画を「#わっしょいジャパン」としてTikTokにアップしました。動画は大規模なもので、有名歌手・ミュージシャンを加えた総勢150名に及ぶ人々が踊る映像作品となり、これに乗った動画投稿も多くあって大ヒットとなりました。この動画プロモーションで、サントリーはTikTok参入の先鞭をつけたのでした。動画事例6：「#もののけついてんね」J COMJ:COMのキャラクター「ざっくう」と踊ってTikTokに動画投稿して選抜されると、渋谷街頭ビジョンで公開されるというキャンペーンが「#もののけついてんね」です。若い世代の承認欲求を刺激する戦術は功を奏し、話題の動画プロモーションとなりました。こういったユーザー参加型のプロモーションは、TikTokを利用した動画マーケティングの特徴の一つになっています。話題になる動画でマーケティング効果を狙おう話題性は、作っていこうとするものと、既にある話題に便乗するものがあり、いずれにしても社会の動きに敏感でなければできません。紹介した6つの事例は、いずれも積極的な社会的コミットをベースにするSNSを上手く戦略的に取り込んだ結果を示しています。世の中の話題を作り、あるいは取り入れる動画コンテンツをSNSで公開し、戦略的なマーケティング効果を狙いましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。