コンテンツデザインは、ユーザーにとって価値のある、関連性の高いコンテンツを企画、制作し、適切な形で提供することを目的としたデザイン分野です。この分野は、ユーザーのニーズを深く理解し、それに応じたコンテンツを提供することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを目指しています。今回の記事では、コンテンツデザインとは、コンテンツデザインを利用する目的は何で、コンテンツデザインにはどういったメリットが存在するのかを記事にまとめました。コンテンツデザインの利用法についても具体的に述べているため、実践しようと思っている方の参考にもなると思います。ぜひ参考にしてみてください。コンテンツデザインとはコンテンツデザインは、どういったコンテンツ(内容)を掲載するのかといった計画だけでなく、制作や管理までも含めてデザインすることを指します。つまり、コンテンツデザインとは簡単に言い表すと、『良質なコンテンツをどうデザインすれば、ユーザーのニーズに答えられるか、ユーザーに読んでもらえるか』を追求した仕事です。コンテンツデザインは広範囲な分野にわたって重宝される仕事ですが、今からでも、誰でも始めることができます。自分の配信したいコンテンツを記載するのではなく、ユーザーの需要に適したコンテンツを配信するという考え方がこの仕事において大切な心構えです。コンテンツデザインの3つの目的コンテンツデザインはwebサイトやアプリデザインだけでなく、その他広告やテレビなどあらゆる場面で重要になる要素です。利用者のほとんどが0.05秒でWebサイトの良し悪しを決めるというデータもあります。それほどデザインが重視されている分野です。デザインによって第一印象や見た目で利用者の注目を集め、コンテンツによってその注目を集め続けることがコアな目的です。ここではコンテンツをデザインによってより読んでもらいやすく、見てもらえやすくするために持つべき目的を3つ紹介して行きます。コンテンツデザインの目的1：コンテンツを魅力的に見せる目的紛れもなくWebデザインやDTPデザインを制作する上でもコンテンツは絶対に欠かせません。しかし、コンテンツを読む前にまず多くのユーザーの視野に入るのが内容よりも視覚的要素です。コンテンツの重要性はもちろんのこと、それよりもより印象に残りやすかったり、視覚的に目を奪われるビジュアルをデザインすることも大切です。コンテンツデザインの目的2：クリックを誘う目的実際、コンテンツがどれだけ良くても、読んでくれるまでの過程に至らなければ、そのコンテンツも水の泡です。そのため、読んでもらう過程に連れてくるまでに、思わずクリックしたくなるようなデザインをすることが必須でしょう。例として、デザインをシンプルにし、瞬時に読めるテキストを使用することが挙げられます。コンテンツデザインの目的3：見やすくする目的コンテンツデザインの目的として、見やすくする目的も大切でしょう。これはビジュアル的にごちゃごちゃとしていないことも含め、日本語も専門的用語をあまり使わずに、例えば『専修』を『一つの分野ばかり勉強する』と言ったように優しい日本語を使うことも含まれます。ビジュアル的な要素と文字的な要素を掛け合わせた見た目を考える必要があります。コンテンツデザインを制作するときのポイント6つ目標や目的によってコンテンツやデザインも様々です。コンテンツデザインを作るにも、常にユーザーが何を望んでいるのか、どんな情報だとユーザーに直感的に伝わるか、注目を得られるかということを念頭に置いて、それを引き立たせる内容を考えていくと良いと思います。ここでは、コンテンツを認識した上で、デザインを制作する際に意識的に重視するべきポイントを6つ紹介していきます。制作するときのポイント1：情報を細分化するまずはコンテンツストラテジーブリーフ(Contents Strategy Brief)と呼ばれる、コンテンツの情報を細分化し、目的やターゲット、アピールしたいポイントを箇条書きにしたりしてより簡潔で明確に目視できる方法で戦略を組み立てることから始めると良いと思います。コンテンツデザインパターンを用意しておくこともおすすめです。制作するときのポイント2：キャッチコピーを考えるターゲットであるユーザーまたは顧客に、表面的に良く聞こえるだけのキャッチコピーでは、顧客が理解するのに苦労する場合があります。なので、顧客が検索しそうなキーワードや情報を組み込んで、SEOに従ってターゲットの心に響くキャッチコピーを構成するとより良いデザインになります。制作するときのポイント3：ユーザーの検索データを調べるコンテンツをデザインする人は、ユーザーが求めているコンテンツを見出すだけでなく、それがどのような状態だと好ましいかを考え、それを形にする必要があります。コンテンツを配信者側の視点で作ってしまうというケースがしばしば見られますが、ユーザーの検索データを調べることで、ユーザーが具体的に何を求めているのかを考えて実践するのがコンテンツデザイナーの役割と言えます。制作するときのポイント4：ビジュアルを考える見た目でコンテンツに目を引かせるには、印象に残りやすいビジュアルで、一番ユーザーの目に着きやすい場所や、メイントピックに力を入れてデザインすると良いです。WebサイトだとTOPページ、カタログでは表紙や見開きのページを重点的に注目されやすかったり、目で見てすぐ分かるようなビジュアル化をすると効果的です。制作するときのポイント5：専門用語に注意する専門用語を使用することによってコンテンツの学術的な信頼性は高まりますが、より多くの一般の方が読んで理解できない用語を多用してしまうと本末転倒となってしまいます。そのため、できるだけ難しすぎる専門用語の使用は避けて、万人が理解できる表現で説明すると良いです。制作するときのポイント6：検索ボリュームを使う検索ボリュームとは、GoogleやYahooなどの検索エンジンで検索された回数のことを指します。なので、制作するときのポイント3と異なる点は、何を具体的に求めているのかではなく、どれだけ多くのユーザーが検索されたモノを必要としているか分かることです。検索ボリュームが多ければ多いほど、ユーザーのキーワードに対する関心度が高いので、これを考慮に入れることで、アクセス数も大幅に増やすことができます。コンテンツデザインのメリット5つここまで、コンテンツデザインとは何か、コンテンツデザインを使用する目的とコンテンツデザインを制作する際のポイントを述べてきました。なので、ここではコンテンツデザインを使用することによってどのような利点があるのか、得する点があるのか、それらを簡単に5つ紹介していきます。コンテンツデザインのメリット1：長時間持続できる大まかに言えば、コンテンツをデザインするという行為は一時的で限られた分野に用いられる能力ではありません。どの分野においても普遍的に必要となる戦略で、その需要は今後とも減少することはまずあり得ません。そのことを考慮すると、コンテンツデザインは長期持続が可能な戦略だと考えられます。コンテンツデザインのメリット2：だれでも作成できるコンテンツデザインは目的と利用者の需要、またコンテンツの消費方法の三つを念頭に置いておくと、誰でも作成することが可能です。もちろん慣れや文才、デザイン能力の違いによって、結果も変わることはありますが、コンテンツデザインは特別専門的な能力を必要とはしない仕事であるということです。コンテンツデザインのメリット3：Webコンテンツを追加するほど強化されるWebコンテンツとはホームページなどに記載されている文章や画像、動画またそれらの情報の中身のことを指します。もちろんこれらの要素が多いほど、メリットも大きくなりますが、文章だけが多く、画像が少なかったりすると情報量が多すぎて騒がしく感じたり、逆に画像だけで文章が少なすぎると、情報量が薄くなってしまいます。ですので、全ての要素を均等に多用することでコンテンツとデザインの質も良くなります。コンテンツデザインのメリット4：資産になるコンテンツデザインはWebだけでなく、宣伝や情報を伝えることに関するとほぼ全ての業界に反映することができる重要な能力です。この戦略が視野に入っているだけで、マーケティングの世界で戦っていけるほどの能力を持っていることになります。人の心理行動を考慮した戦略であるため、マーケティング戦略の基盤要素となり、結果的に資産にも繋がりやすいと考えられます。コンテンツデザインのメリット5：検索上位が獲得できるコンテンツデザインでは、検索ボリュームやユーザーからの需要度の高い商品を考慮した上でのコンテンツとデザインに加え、心理的要素も踏まえた、クリックを促すデザインも考えなければいけないため、自ずと検索上位を獲得できる要因を充分備えていることになります。コンテンツにも重きを置くため、もちろん内容も期待に添えるように作る必要があります。コンテンツデザインを活かそう第一印象はWebデザインやアプリデザイン、カタログなどに置いてもとても重要です。見た目が悪いだけで使われないケースもあれば、逆に見た目が良いために使われ始めるケースもあるからです。しかし、デザインだけが良くても、リピーターはできませんし、評価もいずれ下がります。また、良質なコンテンツがあれば、デザインは必要ないというわけでもありません。大事なことは良質なコンテンツをデザインでどう活かすか、どう印象付けるかを考えることで、この考え方がコンテンツデザインにおいて大きな意味を持つということを忘れないようにしましょう。