ブランディングは、これからの未来を見据えた企業戦略として重要なものの1つです。この記事では、ブランディングの成功事例を紹介し、事例からわかる6つのメリットやコツについて解説しています。ブランディングに興味のある方は、ぜひ読んでみてください。そもそもブランディングとは?ブランディングとは、特定の商品やサービスに対して顧客に共通のイメージを持ってもらうことで、長期的な売り上げを確保するために非常に重要な企業戦略です。ブランディングの方法としては、ブランド戦略・ブランドマーケティング・ブランドマネジメントの3つがメインとなります。宣伝活動だけでなく、ブランドの価値を高めていくことがポイントです。それでは、ブランディングを成功させるにはどうすればいいのか説明していきます。ブランディング取り組み事例8選ブランディングを成功させるには、成功事例から学ぶのが効果的です。ブランディングに成功している取り組み事例を、商品やサービスだけでなく、企業や地域、BtoBなどさまざまなジャンルから8つご紹介します。1:商品ブランディングの事例商品ブランディング事例としてご紹介するのは、海外の化粧品メーカーの事例です。この化粧品メーカーは、自身のブランドを印象づけるために、ブランドマーケティングにおいてさまざまなアイデンティティを確立させてきました。例えば、シンボルカラーやロゴを使い続けて、ブランドから連想させるイメージを一貫したものにするなど、時代が変わっても揺るがない価値をアピールすることにより、ブランディングに成功しています。2:サービスブランディングの事例サービスブランディングの事例としてご紹介するのは、アメリカで発祥し、現在は世界各国に店舗があるコーヒーショップです。先程の化粧品メーカーとは対照的に、このコーヒーショップは、企業理念を変更すると同時にショップのロゴも変えています。また、コーヒーショップの要ともいえるバリスタの育成に力を注ぎ、アルバイトにもブランドアイデンティティをじっくり教えることで、来店した顧客の満足度を高めるという戦略がとられています。このコーヒーショップはメディアでの宣伝を行わず、PR活動によってブランドイメージを確立させた成功事例でもあるといえるでしょう。3:BtoBブランディングの事例BtoBブランディングの事例としてご紹介するのは、ニューヨークに本社を置くコンピューター関連企業です。この企業は、業績の低迷をきっかけに、ハードウェア開発に重点を置くことをやめ、顧客目線のサービスを中心に行うという大きな方向転換をしています。BtoBでは、取引先の企業が自分の会社にとってどのようなメリットをもたらすかということが重要視されます。この企業はソリューションプロバイダーとして経営者をターゲットとした宣伝活動を効果的に行い、業績を回復させました。4:企業ブランディングの事例企業ブランディングの事例でご紹介するのは、日本の大手農業機械メーカーです。この企業は、先の未来を見据えて、それまでの庶民的なイメージからの脱却を図りました。次の時代に向けた企業コンセプトにあわせて、親しみやすいキャラクターからスタイリッシュなロゴに切り替え、有名デザイナーが手掛けた農機具や作業着を発売するなど、大幅な刷新を行った結果、企業に対する評価はとても高くなりました。企業ブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:企業ブランディングとは?企業ブランディングのメリット7つと成功事例をご紹介5:採用ブランディングの事例採用ブランディングの事例としてご紹介するのは、日本の製菓会社です。この会社は採用活動に大手求人サイトを利用していましたが、募集人数に対して応募者が殺到してしまう、内定後の辞退が相次ぐ、といった問題を抱えてしまいました。そこで、求人サイトの利用をやめて、応募者の適性をみるための選考フローを独自に作成したところ、条件にあった応募者が集まるようになり、就職後のミスマッチもほとんどなく、採用時のリスクがかなり減りました。採用ブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:採用ブランディングのメリット6つ|採用ブランディングの方法とは?6:大学ブランディングの事例大学ブランディングの事例としてご紹介するのは、近畿地方の私立大学です。この大学は、インパクトのある広告とメディアを効果的に使った宣伝活動を行った結果、志願者数が大幅に増えました。大学の枠にとどまらず大胆な宣伝活動を行い、独自のアイデンティティを確立させることによってブランディングに成功しています。7:リブランディングの事例リブランディングの事例としてご紹介するのは、日本の大手自動車メーカーです。このメーカーは販売不振に陥って新車の値引きをしたところ、さらにブランド価値が下がってしまうという負のスパイラルにはまってしまいました。そこで、ターゲットを絞り、車のデザイン性の追求やドライバーの環境改善などで差別化を図り、他社と競合しない独自のブランドポジションを確立させました。これは、リブランディングによってブランド価値を高めた成功事例といえます。リブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:リブランディングとは?13件の成功事例と5件の失敗事例からその方法を学ぼう8:地域ブランディングの事例地域ブランディングの事例としてご紹介するのは、日本の離島です。この離島は、人口減少、少子高齢化に伴って税収も減ってしまうという、過疎地特有の問題を抱えていました。しかし、離島のデメリットをメリットに変えるという発想の転換を行うことにより、地域ぐるみのブランディングが成功し、移住者が大幅に増えました。地域ブランディングでは、その土地の個性を生かしたブランド戦略が重要になってきます。地域ブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:地域ブランディングとは?地域ブランディングを成功させるポイント6つなど紹介ブランディングを行う6つのメリットブランディングを行うと、良い人材が集まる、競合する企業との差別化ができるなどさまざまなメリットがあります。次の項目では、ブランディングにより得られるメリット6つをご紹介します。1:必然的に人材が集まる企業が成長するには、適材適所に人材を配置するだけでなく、そもそも優秀な人材を採用する、または育成することがとても重要です。ブランドの価値を高めることにより、必然的に良い人材が集まり、企業への愛着心を育てることによって、さらにその人材は企業の成長に貢献することとなります。人材を確保することは、ブランディングの大きな目的といえるでしょう。2:資本金が確保できるブランド戦略がうまくいけば、より良い取引が可能になり、信頼度も高まるので、単価が高い商品でも売れる確率が高くなります。売り上げが見込めれば仕入れ費用も交渉次第で安くなることもあるでしょう。また、後の項目で詳しく説明していますが、ブランドのリピーターが増えれば広告宣伝費も削減することができます。さまざまな面でのコストカットが可能になれば利益も増え、さらに資本金が確保できるのもブランディングのメリットです。3:競合との差別化ができる自社の製品やサービスが提供できる価値を明確に打ち出すことで、競合する他社との差別化を図ることができます。競合との差別化が進むことで、価格競争に巻き込まれる心配が少なくなり、自社商品のシェア率を高めるだけでなく、他の企業が新規に参入するのを食い止めるというメリットもあります。4:企業理念が従業員に浸透するブランディングには主に顧客などに対して行うアウトブランディングと、自社の従業員などに対して行うインナーブランディングがあります。従業員に対してのインナーブランディングを行うことによって企業理念が浸透することで福的価値を享受することへつながります。したがって、従業員のやる気を引き出すことができるので、結果として企業のパフォーマンス向上につながります。5:コストを削減できるブランディングが成功すればブランドイメージが定着し、顧客の信頼度が高まります。信頼度が高まることによってブランドのリピーターが増えるので、広告宣伝費を削減することが可能になります。新規の顧客を獲得するためには、さまざまなアプローチを行う必要があり、広告宣伝費に対する利益率がどうしても低くなってしまうでしょう。既存の顧客へのアピールは新規の顧客と比べるとコストもかからないため、企業の収益性が向上します。6:付加価値が生まれファンが定着するブランドイメージを定着させることで付加価値が生まれ、商品やサービスに対する満足感がより高くなり、競合する他社の製品に顧客が流れてしまう確率が低くなります。また、満足感が高まることでそのブランドのファンが増えていくと、ブランドに対する価値も上昇していくので、またさらにファンが増えるというループにつながります。ブランディングを行う3つのコツブランディングを成功させ、メリットを享受するためにはコツがあります。理念を明らかにする・自社の強みを知る・ブランドの問題を知るという3つのコツについてご紹介します。1:理念を明らかにするブランド戦略では、まず企業の理念を明らかにすることが大切です。これは顧客に対してだけでなく、従業員に対しても同じことです。企業理念を明らかにし、ブランドに対してどのようなイメージを持ってほしいか、などのコンセプトを設定することにより、ブランド独自の価値を見いだすことが可能でしょう。2:自社の強みを知る自社の製品やサービスが、どのような価値を提供できるのかよく知ることも、ブランディングにおいては非常に重要です。自社の強みを知ることでターゲットも絞り込めますし、他社との差別化を図ることで、価格競争に巻き込まれない、独自のブランドポジションを確立することができます。3:ブランドの問題を知る自社の強みやコンセプトが明確になったからといって、それだけでブランディングは成功しません。なぜブランディングがうまくいかないかを分析し、ブランドの問題を知ることが成功のコツとなります。問題を解決しているという意味では、リブランディングがわかりやすい事例でしょう。コンセプトやターゲットを見直し、顧客の満足度を高めるような価値を提供し続けることで、利益を生み出すことができます。事例を参考にブランディングを行ってみようブランディングは、顧客の満足度を高め、長期的に利益を得るために非常に効果的な戦略です。ブランディングを成功させるためには、自社の強みを見極め、企業理念を明らかにし、問題点を分析することが大切です。ブランディングを成功させるためには、成功事例から学ぶのが手っ取り早い方法となります。それぞれのケースごとに成功事例をご紹介していますので、参考にしてブランディングを行ってみてください。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。