「TikTokの投稿を開始したけど、なかなか再生回数が伸びない」「再生回数を増やす方法がわからない」といったようなお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。TikTokで再生回数を獲得するためには、おすすめ動画に表示されることが重要です。おすすめ欄から多くのユーザーに拡散され、結果バズるためです。ところが、TikTokの仕組みを理解できていないとなかなかおすすめ欄に表示されません。そこで今回は、TikTokで再生回数が伸びない原因や再生数を伸ばす上で重要なアルゴリズム攻略のコツに関して解説します。「TikTokで動画をバズらせたい」と考えている方はぜひ最後までお読みください。TikTok動画の再生回数が伸びない原因まず投稿したTikTok動画の再生回数が伸びない原因を推測してみましょう。TikTokは画面をスワイプすれば次のおすすめ動画が表示される仕組みとなっています。投稿した直後なら比較的おすすめ動画に表示されやすくなっているため、フォロワー数に関係なく誰にでもバズるチャンスがあります。では何故、自分の動画の再生回数は伸びないのか、主な原因は次の2つがあげられます。動画自体に原因がある1つ目は、動画そのものに原因があるパターンです。たとえば次のような動画は再生回数が伸びにくい傾向にあります。冒頭3秒がつまらない途中離脱されやすいエンゲージメントが低いTikTokは冒頭3秒でユーザーの興味関心をひくことが重要です。冒頭3秒になんの対策もしていない、つまらない動画は、途中で離脱されてしまうでしょう。バズる動画は、冒頭3秒で興味関心をひくような工夫をしています。ユーザーを、途中離脱せず、「続きが見たい」「オチが気になる」と最後まで見たくなるよう仕向けることが大切です。面白い動画や親しみやすい動画はエンゲージメントにもつながりやすくなっています。TikTokにおけるエンゲージメントは、いいね、コメント、シェア、フォロー、プロフィールへの移動、動画保存の6種類があげられます。エンゲージメントが低いと、ユーザーは動画や投稿者に興味をもっていないとTikTokに認識され、おすすめ動画に表示されにくくなるので注意しましょう。アカウントがシャドウバンされている高品質な動画を投稿しても再生回数が伸び悩んでいたり、いつまで経っても0だったりする場合、アカウントがシャドウバンされている可能性があります。シャドウバンとは、TikTokからペナルティを受けている状態のことをさしています。事前の通告や警告のないまま、突然シャドウバンされるため、投稿者は自力で原因を探る必要があります。シャドウバンされると、投稿直後で多くのユーザーに動画を認識されやすいときでも、再生回数が伸びにくくなってしまいます。既存動画の再生回数も伸びず、フォロワーも急激に減っていくのです。シャドウバンされても投稿はできるため、最初のうちは動画の質に問題があるのかペナルティを食らっているのか判断がつきません。インサイトをチェックして、おすすめに表示されていないのであれば、動画の質ではなくシャドウバンを疑うようにしましょう。シャドウバンされる原因と解決方法は明言されていないシャドウバンは、突然ペナルティを課されるだけではなく、TikTokが原因や具体的な解決方法を明言していないことも特徴のひとつです。なぜ自分のアカウントがペナルティを食らったのか、投稿者は自分自身で推測するしかありません。一般的にシャドウバンの原因としてあげられるのは、以下のとおりです。不適切な動画の投稿相互フォローを誘導する不自然なフォロー・フォロー外し自動ツールの利用ユーザーによる通報TikTokのバグ近年はGoogleと同じく、TikTokも質の良いユーザー体験を重視しているため、暴力やドラッグ、性的な情報を含むものなど、不適切な動画の投稿は避けるべきでしょう。バズったときに増えたフォロワーに対して、1件1件フォローバック(フォロバ:お返しにフォローすること)を行った場合も、短期間の一斉フォローでTikTokから挙動が怪しいと思われてしまう要因の1つです。また、動画で相互フォローを促したり、短期間で急激に再生回数が増える自動ツールを使用するなど、不正にフォロワーや再生回数を稼いでいると思われる行動は避けたほうが良いでしょう。ごくまれにTikTok側のバグでシャドウバンされる場合もあるため、投稿動画や行動に思い当たる部分がないときは、公式側の問題と考えて良いと思われます。一度シャドウバンされると自動で解除されるのを待つしかない(長くて1か月程度かかる)ため、問題のありそうな動画の削除などできる限りの対策をしていきましょう。再生回数の伸ばし方で重要なのはアルゴリズム攻略TikTokが動画をおすすめ表示させるかどうか判断する指標として、「加算アルゴリズム」と「減算アルゴリズム」の2種類があります。加算アルゴリズムは、ユーザーから支持されているかどうかを判断するための基準で、視聴維持率など数値が大きいほど評価されるものとなっています。減算アルゴリズムは、動画のマイナス部分に注目したもので、他のSNSに誘導するなどTikTok動画として好ましくない行動が多いほど評価が低くなります。TikTokで再生回数を伸ばすためには、いかに加算アルゴリズムの数値を大きくして、減算アルゴリズムにあたる行動をなくすかがポイントです。加算アルゴリズムと減算アルゴリズムを考慮した対策は、次のとおりとなっています。コメント欄の活用を促すユーザーが動画を評価しているか判断するポイントのひとつが、コメント欄の状態です。多くのユーザーからコメントを得ている動画は、評価されやすい傾向にあります。良い動画を投稿する他、以下のような工夫も効果的でしょう。議論が起こるような動画を作るコメントへの反応をこまめに行う不評につながる行為は避ける動画内で視聴者に問いかけるなど、ユーザーがコメントしやすい環境を用意するようにしましょう。たとえば「犬派?猫派?」のように、動画内容に関連しつつ、誰でも気軽に答えやすい質問から始めてみると良いです。コメントにこまめに返事したり、次の動画内でコメントに触れたりすることもテクニックのひとつです。「前の動画で来てた質問に答えます」など、関連動画の視聴やコメント増加につながるタイトルのつけ方、動画内容にすると、相乗効果も期待できます。ただし動画内でコメントを促す方法は多くのクリエイターが使用したため、やり方によってはユーザーから嫌悪感を抱かれる可能性もある点に注意してください。ランキング動画で「1位はコメント欄に書いてます」と案内するなど、必ずコメントを見なくてはならない(動画視聴だけで完結しない)内容は特に敬遠されやすくなってきています。共有したくなる情報を取り入れる加算アルゴリズムには、「いいね数」「シェア率」「保存数」も含まれます。共有したくなる情報を取り入れた動画で加算アルゴリズムの数値を上げ、高評価につなげましょう。動画が「いいね」される理由は、内容が面白かったり共感したり、誰かに教えたいと思ったりしたときです。「いいね」すると一覧から動画ページに再度移動することもできるため、中にはブックマーク替わりに使用しているユーザーもいます。シェア率は、ユーザーが誰かに動画を共有した数値をあらわしています。共有したい動画は面白かったり、話題になっていたり、新しい情報を得られたりするものが多いです。あまり知られていない新情報を盛り込んだ面白い動画は、「いいね数」や「シェア率」の増加につながります。また、ハウツーモノのように、「いざというとき見返して参考にしたい」と思える動画も、保存数の増加が期待できるためおすすめです。プロフィール欄やフォロー数でファンを増やす加算アルゴリズムには、プロフィール欄の閲覧数やフォロー数も含まれています。ユーザーにプロフィール欄を見てもらったりフォローしてもらったりすると、おすすめ表示されやすくなります。プロフィール欄の閲覧数やフォロー数を増やすためには、投稿者のファンになってもらうことが重要です。「他の動画も見てみたい」「新しい動画が投稿されたら見たい」と思ってもらうテクニックとして、以下のポイントを意識した動画作りをしましょう。統一性のある動画を投稿する動画の質を一貫させるシリーズものは分かりやすく表記する動画ごとにテイストが異なる場合、ファンが獲得しにくいでしょう。テイストの違いは、一部の動画がバズっても他の動画の再生回数やフォロワー数が増えない原因にもなるため、投稿する動画は統一感を重視してください。動画ごとに質の差がある場合も、次回作への期待値を下げてしまいます。新しく投稿される動画も同じテイスト・クオリティであることが期待できる投稿者のほうが、フォローされやすいのは視聴者目線で考えてもわかるかと思います。シリーズものを作りたいときは、どのシリーズか分かるようにタイトルや概要欄を工夫すると、プロフィール欄から過去の動画をチェックしてもらえるようになります。TikTok動画は地道な分析と改善も重要より多くのユーザーに既存動画を見てもらったり、投稿した動画をリピート再生してもらったりするためには、アルゴリズム対策に加えて動画の改善も行いましょう。アルゴリズム対策でおすすめ表示されやすくなり、動画の質でファンを獲得できれば、更にフォロワーや再生回数の増加につながります。TikTokもクリエイター向けにインサイトでフォロワーの増減やプロフィールの表示回数、各動画の再生回数などのデータを提供しています。どの動画が高評価でどの動画が再生されにくいのか、分析と改善を行い、次回作に活かすようにしましょう。自社の分析や改善では効果が出にくかったり、ソースを割けなかったりする場合は、専門会社にコンサルタントを依頼するのもおすすめです。再生回数の伸ばし方のコツをおさえて、最適なTikTok運用を実施しようTikTokで再生数が伸びないときは、独自のアルゴリズムに評価される運用をしているかどうかチェックするようにしましょう。YouTubeやGoogleのように、TikTokも「加算アルゴリズム」「減算アルゴリズム」の2種類が存在します。どこが評価され、どこがマイナスと判断されるのか理解したうえで動画を投稿することで、再生数の増加につながります。アルゴリズムの仕組みを活用しつつ、TikTokの再生数を伸ばすためには、専門知識の豊富なプロに相談するのもおすすめです。弊社は、TikTokだけでなくYouTubeなどの動画を活用したマーケティング支援に強い企業です。企画・撮影・編集・効果検証まで全て対応可能で、丸投げから一部業務のみの代行も可能です。150社以上のアカウントを成功させてきた、動画とSNSプロが、目的に沿った最適なプランをご提案しますので、まずはお気軽にお問い合わせください。また、TikTokや動画活用に役立つお役立ち資料も無料で公開しております。