塾募集はITの進化に伴い「チラシ」や「勧誘電話」などから「塾の紹介動画」の時代になりました。多くの情報を提供できる「動画広告」の利用方法と作成方法をご紹介いたします。また、それを簡単に配信できるYouTube等のサービスや動画プラットフォームの特徴を探ります。ぜひ参考にしてみてください。塾の入学率を向上させるにはどうしたらいい?塾の入学率を向上させる上で大切なことは、入塾を検討している生徒さんに「貴塾の魅力」をスピード感を持ってアピールすることです。そのために「チラシ」や「口コミ」などにより広く募集を呼び掛ける必要があります。しかしスマホなどの普及で「IT産業」が発達してその宣伝媒体も変化し、多くの人達はSNSやYouTubeなどからいち早く情報を得ています。今回はそれらを利用して塾の入学率を向上する方法を探ります。なぜ動画での塾のPRにはYouTubeがおすすめなのか新しい「宣伝媒体」であるYouTubeがどうして塾のPRに良いのかというと「YouTubeは解り易い動画である」ということです。しかも「ネット総接続時間」の50%は動画視聴です。よって実際に来校したように保護者や生徒さんに「視覚」でアピールできます。YouTubeは貴塾の目的によって動画広告を使い分けることができ、「インストリーム広告」などによって塾のサイトにリンクに導けるなどの効果があります。塾の入学率向上に動画を活用すべき理由3つでは実際に「塾の入学率向上に動画を活用すべき理由」を3つほど具体的に挙げてみましょう。従来の「チラシ」や「ポスティング」では大手の塾には太刀打ちできません。そこで「動画の導入」という手法が出現しました。それらの具体的なお勧め理由を解り易くご紹介いたします。今までどおりの「塾募集」にはないユニークな利点が多々あります。これからは国も「ITの重要性」に力を入れておりますので、その可能性を大いに利用しましょう。動画を活用すべき理由1:スマートフォン普及による動画視聴時間の増加「動画を活用すべき理由」の一番目は「スマートフォン普及による動画視聴時間の増加」です。ご存知のように今や「一人一台」というようなスマホの普及率で、その中でも「動画」の人気は高く、スマホの視聴時間の半分を占めているのは述べたとおりです。多くの文字が書かれてあるサイトによる説明とは違って実際に「貴校に訪れたよう」に紹介ができますので、多くの人に貴塾を知ってもらうチャンスが生まれます。実際「来校してもらう」のは第一歩です。動画を活用すべき理由2:塾のイメージを記憶付けしやすい「動画を活用すべき理由」の2つ目は「塾のイメージを記憶付けしやすい」事です。動画なら文字を読まなくとも「塾のイメージ」を容易に印象付けることができます。しかも、チラシをポスティングした時だけでなく24時間アクセス可能なのでいつでもアピールできます。「イメージの記憶付け」は大切で、貴塾の利点や魅力を知っていただく上で大きな戦略になります。解り易いということは動画の優れた利点ですので大いに利用しましょう。動画を活用すべき理由3:動画の拡散によって集客効果を見込める「動画を活用すべき理由」の3番目は「動画の拡散によって集客効果を見込める」です。何故「動画」が「拡散」によって集客効果が期待できるのかというと、「口コミの効果」のような機能があるからです。YouTubeやSNSなどの動画には「共有」という機能があります。この動画の情報が良いと思ったら、他のユーザーに広く伝えることができます。又視聴者数の増加によって更に注目を集めますので、その集客効果は大きいといえます。YouTubeで塾のPR動画を活用する方法3つYouTubeの広告には「3つの種類」があります。したがって貴塾の「狙いや目的」によって選択することができます。それは「TrueViewインストリーム広告動画広告」「バンパー広告」「アウトストリーム広告」というもので、それぞれに「メリット」「デメリット」があります。とくに表示の仕方や時間やタイミングなどが異なります。又利用料金も異なりますので目的にあった使い方をする必要があります。これらを利用して魅力的な動画キャンペーンを作成することができます。動画を活用する方法1:アウトストリーム広告の場合アウトストリーム広告はWEBメディア・SNSなどの広告枠のための動画広告配信です。配信先と配信内容は考慮すれば「使い方」によっては、高い宣伝効果を発揮できます。「アウトストリーム広告」のメリットは「YouTube以外」で動画広告を配信することができ「サイトやSNSなどの広告範囲」へ拡大使用できるので、その結果「広く配信できる」という点です。又、始めは「音声なし」で再生が開始されます。音声はユーザーがタップするとミュートが解除され音声を聞くことができます。音声を聴くタイミングが選べることが可能なところが便利です。広告費用は比較的リーズナブルです「アウトストリーム広告」デメリットはYouTubeでは使えないという点です。人気あるYouTubeで使えないのは残念ですがGoogle 動画のパートナー上のウェブサイトやアプリでは表示されます。これはWEBメディア・SNS中心の配信ですので、動画の長さは30秒未満とされています。「アプリをダウンロード」や「今すぐ購入」などのユーザーがわかりやすいCTAが必要です。アウトストリーム広告を意識した動画の作成方法動画作成の順は「他塾との違いといった広告のメッセージ内容を決める」「動画内容と脚本をつくる」「動画の出演者を決める」「カメラ、マイクなどの撮影環境を整える」「動画を撮影する」「広告用に編集する」です。>あとは照明などの道具を用意する必要があります。アウトストリーム広告は動画広告を載せるプラットフォームを決める必要があります。その際対象となるユーザーの層について熟考し、そのユーザーが好んで利用するチャネルを定めます。そしてそのプラットフォームのルールに従って動画を作成します。プラットフォームには動画の為のツールがあり、ルールにのっとって動画を作成していきます。動画が色々なサイズの画面で表示されますので「モバイル端末への最適化」が必要です。動画を活用する方法2:インストリーム広告の場合「動画を活用する方法」の2番目は「インストリーム広告」です。この動画広告は「YouTube」 で使うことができ、さらに「ウェブサイト」や「アプリ」で配信される動画の再生前後か再生中に動画コンテンツを表示することができます。メリットは他の動画の動画再生ページに表示されるため、確実に動画広告を視聴してもらえる点がです。デメリットは、最初の5秒で心を掴む動画の質が求められるため製作が難しい点です。インストリーム広告」には2つのタイプがあり、「スキップ可能なインストリーム広告と「スキップ不可のインストリーム広告」です。前者は5秒経過後に、広告をスキップするオプションが表示されるタイプで、最長は30秒です。後者は15秒以下の動画広告が最後まで再生されます。目的に合わせて選びます。インストリーム広告を意識した動画の作成方法インストリーム広告を意識した動画の作成方法は次の通りです。「他塾との違いといった広告のメッセージ内容を決める」「動画内容と脚本をつくる」「動画の出演者を決める」「カメラ、マイクなどの撮影環境を整える」「動画を撮影する」「広告用に編集する」の順に行います。他の動画広告も製作基本は同じです。上の手順で動画の作成が完了したらその動画を広告として設定します。YouTubeに公開する場合は動画をYouTubeにアップロードした後「YouTube動画広告の出稿方法と手順」にしたがって設定します。(動画の作成はYouTubeヘルプを参照)ただしYouTube動画広告の作成と配信には、Google広告のアカウントが必要になります動画を活用する方法3:バンパー広告の場合「動画を活用する方法」の3つ目は「バンパー広告」です。「インストリーム広告」の場合は30秒の長さですが「バンパー広告」は6秒以下の短い動画広告でユーザーがバンパー広告をスキップすることはできません。この点が大きく異なります。見ている人がスキップ出来ない代わり短い広告が「インストリーム広告」と同じ仕様で流れます。名前を知ってもらうことのみを目的にしているものです。「バンパー広告」のメリットはスキップ出来ないため「必ず見てもらえる」という点です。しかも短時間なのであまり気になりません。この時間の短さがデメリットとなります。十分な内容を伝えることができませんが、目的によっては有効な広告です。バンパー広告を意識した動画の作成方法名前のみを知ってもらうための広告ですから、ロゴや塾の外観と名前などを表示します。動画としては「広告のメッセージ内容を決める」「脚本をつくる」「動画の出演者を決める」「撮影環境を整える」「動画を撮影する」「広告用に編集する」などは同じです。しかし短い時間に伝える内容ですので他の広告よりは難易度は高くありません。バンパー広告について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:バンパー広告とは何か?インストリーム広告との違いや5つの特徴も解説塾のPR動画を自作する方法最近は「動画の作成ソフト」も進化してきました。経験がなくても納得のいける品質の映像を作ることができるようになりました。そして簡単に動画作成ができる「動画プラットフォーム」もたくさんあります。動画の制作会社に依頼すると結構な額になるので、比較的簡単に動画を作成できる「塾のPR動画を自作する方法」を紹介いたします。インタラクティブ動画がおすすめ!インタラクティブ動画のインタラクティブは「双方向に対話する」という意味です。YouTubeを視聴した後、「おすすめ動画」や「チャンネル登録ボタン」を見た視聴者が選択するというものです。これによって「自発的」になり動画の「印象」は残ります。そのため「契約」につながる事例が発生しやすくなり、また動画に関するデータも集め易くどれだけの効果があるのかを確認することができます。「インタラクティブ動画」は作成後「動画ファイルの保存と配信を行うための仕組み」を提供する「動画プラットフォーム」というサービスを利用します。それには「無償プラットフォーム」と」「有償プラットフォーム」があります。動画プラットフォームを選ぶときのポイントや注意点を解説しましょう。インタラクティブ動画について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:インタラクティブ動画の活用事例7選|効果やメリットについて解説動画プラットフォームの選び方動画プラットフォームはコストと機能によって、違ってきます。「無償動画プラットフォーム」の場合は気軽にできますが、視聴行動の「高度なデータ分析」などの詳細な機能が使えないものが多いです。しかしリンクの貼り付けやアンケート程度のものは出来きます。それに対して「有償動画プラットフォーム」の場合は多くの「インタラクティブ機能」が使え、分析力も優れています。貴塾のコストと必要機能を考えて選びます。インタラクティブ動画の制作方法動画としては「広告のメッセージ内容を決める」「脚本をつくる」「動画の出演者を決める」「撮影環境を整える」「動画を撮影する」「広告用に編集する」などは同じです。しかしインタラクティブ動画の場合は視聴者の方が「アクション」をして頂く工夫が大事です。この「アクション」は貴塾への「問い合わせ電話」に相当するものですから、「インタラクティブ機能」を利用して十分生かしていきましょう。塾のPR動画を見てもらうための工夫いくら動画を作成してアップロードしても視聴者の方に見てもらわなければ意味がないため塾のPR動画を見てもらうための工夫が大切です。それにはポイントがあり、動画に「わかりやすいストーリー性」「気持ちの良い演出構成」「人目をひく意外性」の3つを入れる事です。「わかりやすいストーリー性」「気持ちの良い演出構成」「人目をひく意外性」はそれぞれ「Story Smooth Surprise」から頭文字をとって「3S動画の鉄則」と言われています。それぞれ「理解しやすい展開への導入」「疲れない効果」「予想を覆す演出」とも解釈出来ます。これらを考慮した「動画を見てもらう仕掛け」とはリンクから動画へジャンプする機能をつけることです。チラシやホームページから動画へジャンプできるようにするチラシから動画へジャンプできるようにするためには「QRコードから動画を見るシステム」を利用するという方法があります。スマホでQRコードを読み取って動画にジャンプすることができます。又ホームページの場合は「動画のサムネイル」にリンクを張ります。これでチラシやホームページから動画へ導入できます。塾の入学率向上には動画を活用しようスマホなどの普及率に伴いメディアは「テレビ」「チラシ」「新聞」などからITの時代となりました。その中で「動画」はFacebookやTwitterなどで広く行きわたり、誰でもがアクセスできるツールとなりました。動画は多くの情報を入れることができます。HPと同じかそれ以上の「塾募集」のための案内情報を提供することができます。まるで貴塾に行ってみたように体験していただくことができる活用するべきツールです。弊社ではYouTubeのチャンネル開設から、企画・撮影・編集・投稿・分析・その後の改善まで一貫した業務を代行させて頂くことが可能です。チャンネルの無料診断も随時実施しております。YouTube運用に関するお悩みがございましたら、ぜひお問い合わせ窓口より相談ください。その他、YouTubeに役立つ資料も無料公開中です。