動画マーケティングは、文字ベースのサイトよりも購買率が上がる傾向もあり効果が高いと言われ、注目が集まっています。この記事では、動画マーケティングの基本と、動画マーケティングのメリット、効果について解説をします。動画マーケティングを検討している方は、ぜひ参考にしてください。動画マーケテイングとは現在、注目が高まっているマーケティング手法が動画マーケティングです。動画を使用したマーケティングは、Webサイトやホームページのみを使用したWebマーケティングよりも効果が高いと言われています。企業や個人が動画マーケティングを行うのは当たり前の時代になり、移住PRのための動画マーケティングを行う自治体もあります。ここでは、注目の集まっている動画マーケティングについて解説を行います。動画マーケティングが効果的な理由2つ動画マーケティングが効果的な理由は大きく分けて2つあります。1つはデバイスの普及です。もう1つは動画コンテンツの持つ情報力になります。アプリやWebサイトを閲覧している際に、動画広告を見る機会が増えていると感じている人が多いと思います。スマートフォンの普及により、どこでも手軽にWebにアクセスしてサイトを閲覧できる分、マーケティングを行うほうも、動画マーケティングを行いやすくなっています。動画マーケティングが効果的な理由1：デバイスの普及動画マーケティングが効果的な理由の1つに、デバイスの普及が進んでいることが挙げられます。現在はスマホを持っている人がほとんどですので、簡単にWebにアクセス可能です。YouTubeやTikTok、Twitterといった手軽に見られるSNSや各種webサイトに、文字だけではなく、簡単な動画を入れておくだけで、高い効果が期待できるため、会社によっては積極的にスマホ向けに動画を編集し、動画マーケティングを展開しているところもあります。動画マーケティングが効果的な理由2：動画コンテンツの情報力動画マーケティングは、用語を並べる文字ベースよりも、圧倒的に多くの情報量を短時間に与えることが可能と言われています。難しい言葉も、アニメをつけるなどの工夫でわかりやすくなりますし、アニメーションで動く方が、見る方もハードルが下がります。文字ベースよりも、動画で伝えた方が、記憶にも残りやすく、見た人に印象も残せます。通販番組などでも、わかりやすく動画で商品を販売しているのがいい例です。動画マーケティングによって得られる効果7つ動画マーケティングの効果は、心理学的にも有効と言われています。人間は本能的に「動く」物を捉える習性を持っているため、動画のように動く映像をつい、見てしまいます。文字ベースでは目にも止めなかったのに、わずかにでも興味のある、運動や英会話、筋トレといったコンテンツの動画が流れていた場合、つい動画を見てしまう人も多いはずです。動画マーケティングは、ふとしたきっかけで、見込み客を増やせる可能性があります。動画マーケティングの効果1：拡散性がある動画マーケティングの効果として、拡散性があります。YouTubeやInstagramなどで、よく可愛らしい猫の動画やスポーツの名シーンを流していますが、自分の気に入った動画を「シェア」している人は多いです。SNSではシェアされるたびに、シェアした人のフォロワーにその動画が拡散されます。更にその動画を見た人が、またシェアすることで、その動画は瞬く間に広がっていきます。動画の強い武器は、拡散性があることでしょう。動画マーケティングの効果2：直接販売効果通常ネット通販では、販促を行うにはショッピングサイトを通じて販売することが主流でした。現在は、商品解説動画などを無料ソフトのムービーメーカーなどで作成し、SNS上で流すことで、直接顧客にPRを行い、販売に結び付けている企業もあります。化粧品から不動産、自動車、小売といった多くの分野でも、動画マーケテイングは有効であり、直接販売が期待できる手法といえます。動画マーケティングの効果3：ブランティング効果動画マーケティングはブランディング効果も期待できます。商品のイメージにあった効果音をつけたり、エフェクトを入れたりするなど、記憶に残りやすくすることで、消費者への印象を強くします。会社説明会を動画にして、タレントやキャラクターとタイアップするのも効果的です。印象に残る動画を作成し、公開することで、企業価値は上がり、求人倍率も上がるほか、企業の扱う商品にも興味を示してくれる可能性もあります。YouTubeのブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。YouTubeでブランディングする際の3つポイント｜メリットも解説動画マーケティングの効果4：キャンペーンの効果動画マーケティングは、キャンペーン効果も期待できます。通常の商品販売にも動画マーケティングを利用しているとしても、キャンペーンの時は更にインパクトやシェア効果を意識した編成にすることで、高い効果を生み出すことも可能です。地域での観光促進を促したい時などにも、この動画マーケティングでキャンペーンを行うことで、集客も期待できるように、動画マーケティングは商品販売以外でも、効果が期待できます。動画マーケティングの効果5：商品への理解度効果動画マーケティングは、商品の理解度を深める効果もあります。商品の説明は文字ベースでのサイトでも十分にできますが、動画では商品を実際に使用したり、動かすことで、視覚的に商品を捉えますので、理解が深まります。展示会などで、商品がよく売れるのは、実際に商品を間近で見てその効果を実感するからでもあります。動画を効率的に利用することで、商品の理解度を深め、販促につなげることが可能です。動画マーケティングの効果6：解析ツールの効果動画マーケティングでは、簡単に顧客の反応を分析、改善が可能です。YouTubeなどには、動画の効果測定をするツールもありますので、実際にそのようなツールを用い、動画の反応や購買に結びついたかの分析ができます。分析を行い、効果がよかったものは、そのまま推進し、効果の低いものは、改善を加えて更なる効果を狙うことができますので、動画マーケティングには解析ツールの利用は必須です。動画マーケティングの効果7：SEO検索エンジンの効果YouTubeは現在、動画サイトとしてだけではなく、検索エンジンとしても利用されています。知りたい情報の動画を検索するというニーズが高まっているためです。Googleは有益な情報を上位に持ってきますが、YouTubeもそのように、有益な動画を検索上位に表示する傾向があります。動画マーケティングを有効活用できれば、多くのファンを獲得できる可能性は非常に高いといえるでしょう。動画マーケティングが及ぼす心理効果4つ動画は文字以上に多くの情報を与えられます。また、動画を通じて多くの共感を与えることもできます。笑顔の多い動画を見ることで、気分がよくなることもありますし、ノイズの多い動画を見ると、気分が悪くなることもあるでしょう。動画の持つ効果は大きく、与える心理効果も絶大です。ここでは、動画マーケティングが及ぼす心理効果を4つ解説していきます。動画マーケティングが及ぼす心理効果1：動きあるメッセージ人間は「動き」に敏感です。これは本能的なものですが、動くものや回転するようなものに目を引かれるということでもわかるように、それだけで動画マーケティングが優位といえるでしょう。多くのコンテンツが世の中に溢れていますが、注目してもらうコンテンツの種類として効果的なのはやはり動画です。人間は文字ベースよりも動きや音での方がより多くの情報を認識しますので、動きあるメッセージが重要になります。動画マーケティングが及ぼす心理効果2：情報が正確に伝わる動画を利用することで、情報を正確に伝えることが可能です。動画であれば一瞬で理解できるものも、文字だけでは伝わりにくいです。動画はスムーズな情報伝達が可能であり、スムーズなコミュニケーションが期待できます。動画マーケティングが及ぼす心理効果3：記憶にインプットする動画は見ている人に感情の揺さぶりを与えます。感情の揺さぶりがあった場合、その出来事は記憶に定着しやすいと言われています。文字でも十分に感情を揺さぶることは可能ですが、動画の方が効果の高いことは実証されています。動画マーケティングを行う場合、動画の作り方も考えて行うと、更なる効果が期待できそうです。動画マーケティングが及ぼす心理効果4：感情でつながる人間は他人の行動を自分の行動のように認識してシミュレーションすることができると言われています。この人間の性質を利用することで、動画を利用し、感情的な繋がりを構築していくことも可能です。文字で羅列されている情報だけではない、説得力が動画にはありますので、感情に訴えかけやすい特徴があります。動画マーケティングの効果を理解しよう動画マーケティングは多くの情報を素早く正確に届けることができます。文字だけで作成されたサイトよりも、自然に人の頭の中に入り込み、記憶に定着しやすい効果が期待できます。商品の販売のみならず、会社の広報や採用活動に動画を活用している企業も多くあります。動画を作るのに難しい知識はいりません。簡単なフリー素材だけでも作成できますので、動画マーケティングの効果を理解し、チャレンジしてみるのもいいでしょう。弊社では、企業の動画マーケティングを支援しています。これまで上場企業から地方企業まで多くの企業様で実績を積み上げてきています。動画マーケティングを実施したい、またはお悩みの企業様がいらっしゃいましたらぜひお気軽にお問い合わせください。その他、YouTubeや動画マーケティングのお役立ち資料も無料で公開しています。ぜひお気軽にお申し込みください。