優秀な人材は獲得することが難しくなってきています。そのため、採用ブランディングの重要性が高まっています。そのような人材獲得競争の激化により、企業の経営者や採用担当者は採用ブランディングにより一層力を入れるようになってきています。ただし、採用ブランディングを行う際には得られるメリットだけでなく、その方法や注意点などを事前に把握しておくことも重要です。今回のコラムでは、採用ブランディングの基礎知識やメリット・デメリットならびに実施方法に関して解説しています。採用ブランディングとは労働人口が減ってしまったことで人材の確保が難しくなり、特に優秀な人材は企業同士で奪い合いとなります。そのため、優秀な人材を確保するために採用ブランディングの重要性が高まってきています。採用ブランディングとは、自社の魅力を情報発信して採用のブランド化していくことです。求職者から最終的に自社を選んでもらうためにも、これから紹介するメリットや方法を参考に採用ブランディングを行いましょう。採用ブランディングのメリット6つ先に述べたように優秀な人材の確保のため、採用ブランディングの重要性は高まっています。また、採用ブランディングを行うことで、様々なメリットを得ることができます。採用ブランディングのメリットを効果的に得るためにも、どのようなメリットが得られるのか、ここから6つご紹介していきます。事前に把握しておきましょう。採用ブランディングのメリット1：マッチ度が高い応募者を期待できる採用ブランディングでは、自社の魅力を発信して採用のブランド化を行います。情報を広く発信することで、自社の持つ魅力や理念、強みなどに共感や理解を持った応募者が集まりやすくなります。また、発信する情報を絞ることで、ターゲットを明確化することもできます。そのため、企業と求職者の間でミスマッチが起こりにくく、質の高い採用活動を行うことができます。採用ブランディングのメリット2：自社のアピールがしやすい採用ブランディングではターゲットを明確にするため、発信する情報を絞ることもあります。そのため余分な情報を増やす必要がなく、採用担当者が応募する条件と、現場が求める人材像に差が出にくくなります。ターゲットや発信する情報が明確になることで、採用活動でアピールすべき自社の特徴や魅力が把握しやすくなります。採用ブランディングのメリット3：他社との差別化ができる採用ブランディングでは、採用活動のブランド化を行います。採用活動のブランド化に成功すれば、採用競合となる他社の採用活動と自社の採用活動を明確に差別化することができます。そのため、採用ブランディングがうまくいけば他社と比較されることなく、求職者から唯一の存在として認知されることになります。採用ブランディングのメリット4：採用コストの削減採用ブランディングが成功した場合、その採用活動は他社の採用活動との違いが明確になり差別化することができます。そのため、求人広告や人材紹介などを使わなくても、求める人材が集まることが多くなり、求人広告や人材紹介などに使っていた採用コストも削減することができます。ターゲットが明確になっているため、幅広い採用活動をする必要がないことが採用コストの削減につながっています。採用ブランディングのメリット5：入社後の教育がスムーズになりやすい採用ブランディングでは、マッチ度が高い応募者を期待することができます。マッチ度が高い人が入社することで企業は求めていた人材が獲得でき、求職者は思っていたような仕事をすることができるでしょう。そのため、ミスマッチが起こりにくく、入社後の教育もスムーズに行いやすいです。また、うまくマッチングしているため、離職率も下げる効果が期待できます。採用ブランディングのメリット6：社員のモチベーションが上がる採用ブランディングが成功していれば、社会からは魅力的な企業という印象を持ってもらうことができます。よい印象を持ってもらうことで、応募者を増やすことができます。また、社会からよい印象を持ってもらうと、自社の魅力を再確認することができ、すでに仕事をしている従業員のモチベーションを上げることもあります。そのため、採用ブランディングが成功すると、社外と社内の両面から効果を得ることができるでしょう。採用ブランディングの方法5つ採用ブランディングを行うことで、いろいろなメリットを得ることができます。しかし、採用ブランディングのメリットを得るためには、採用ブランディングを成功させる必要があります。採用ブランディングを成功させるためにも、ここからご紹介する5つの方法を把握しておきましょう。採用ブランディングの方法1：マーケットを調査する優秀な人材を確保するためには、採用活動でも、まずはマーケットの調査を行わなければいけません。マーケット調査では顧客、競合、自社の3Cと呼ばれる要素を分析します。採用市場のマーケットを調査する場合でも同様です。そのため、求める人材が持つニーズ、採用の競合となる企業、その企業の採用状況や動向、自社の強みや特徴など、細かく把握するようにしましょう。採用ブランディングの方法2：ターゲットを設定するマーケットの調査ができれば、その分析結果をもとにターゲットを設定します。また、そのターゲットがどのように自社を認知し、どのような行動を起こし、採用までに至るのかを想定します。結果までの流れを想像するために設定するターゲットのことを、マーケティングではペルソナと言います。ペルソナには年齢・性別・学歴・志向・性格など採用したい人物像を細かく設定するほど、より具体的な対策が立てられるようになります。採用ブランディングの方法3：ターゲットに伝える内容を考える求人を出す企業が多くある中からターゲットに自社を選んでもらうためには、どのような情報を伝えるかも重要になります。ターゲットのニーズに応えるような情報を発信できていなければ、自社を選んでもらうことはできません。ただし、ターゲットにニーズを合わせ過ぎると、企業の持つ目標や方向性がブレてしまうこともあるため、正しく自社の魅力をアピールするには、ターゲットに響く情報と伝え方を選ぶ必要があります。採用ブランディングの方法4：ターゲットへの伝え方を考えるターゲットが明確になっていれば、そのターゲットに向けて、説明会・SNS・イベント・動画コンテンツなど、どのような方法で情報を発信すれば認知してもらえるかを検討します。もし、情報を発信するための媒体を間違えてしまうと、ターゲットに対して効率よく自社の魅力がアピールできなくなってしまいます。採用ブランディングの方法5：運用を開始するマーケットの調査を行い、ターゲットを明確に絞ってアピールのための手段が決まれば、実行と運用を行っていきます。ただし情報を発信したままでは、効率よく効果を上げていくことはできません。採用ブランディングに関わらず情報の発信を行う際には、期間を決めて適宜効果測定を行いながら、PDCAのサイクルを回していく必要があります。採用ブランディングの注意点2つ採用ブランディングは成功すれば、多くのメリットを得ることができます。しかし、採用ブランデイングを成功させるためには、その方法以外にも注意しておくべき点があります。採用ブランディングを成功させるために、ここからご紹介する注意点も把握しておくようにしましょう。会社全体の協力が必要採用ブランディングは会社の一部だけで行ってしまうと、担当者が変わったり、決定権を持つ人の気分などで、発信する情報の内容やターゲットなどが変わってしまい、採用のブランディング化がブレてしまうことがあります。そのため、採用ブランディングは会社全体で協力して、採用のブランド化に対してブレることがないように共通の意識を持ち、企業イメージやブランディングについて全員が理解しておく必要があります。長期的に取り組む必要がある採用ブランディングは継続的に情報を発信していく必要があり、また、先に述べたように期間を決めて適宜効果測定を行いながら、PDCAのサイクルを回していく必要もあります。そのため、採用ブランディングでは結果が得られるまでに時間がかかるので、長期定期に取り組むということを把握しておきましょう。採用ブランディングに取り組んでみよう優秀な人材は獲得することが難しくなってきています。そのため、採用ブランディングの重要性が高まっています。優秀な人材を確保するためにも採用ブランディングで採用のブランド化を行い、会社全体で協力することで他社との差別化をしながら採用活動を行いましょう。弊社では、YouTubeをはじめとした各種SNSや動画を通じた採用ブランディングのサポートをすることも可能です。ぜひ弊社HPよりお気軽にお問い合わせくださいませ。