近年、TikTokが若年層のみならず30-40代への広がりを見せる中、ビジネスやマーケティングに活用する企業が増えてきました。しかしながら、これまでになかった新しいSNSアプリであるため、どのように企画・運用すればいいのか、また分析すれば良いかを迷っている方や、分析してもどのようにマーケティングに活かせば良いか悩んでいる方もいるでしょう。そこで今回は、TikTokの分析に必要なインサイトの味方やおすすめの分析ツールをご紹介します。TikTokの分析や分析ツールを知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。TikTokを本格的に分析するならプロアカウントを活用しようTikTokは個人用のアカウントの他に、企業がプロモーションを行うためのプロアカウントも存在しています。TikTokプロモート機能を利用して広告配信したい場合は、プロアカウントに切り替える必要があるので注意しましょう。プロアカウントの特徴は広告配信できるだけではなく、TikTok公式が以下のとおり多くの機能やサービスを用意し、ビジネス利用を応援してくれることにあります。簡単な設定でターゲティングできる無料で利用可能な商用楽曲ライブラリーアカウントの操作方法をデモで案内テンプレートで動画を自動生成成果を分析できる各種ツールビジネス向けサービスのひとつが、TikTokインサイトという分析ツールです。TikTokインサイトでは、合計再生数合計視聴数平均視聴時間ユーザーの所在地といった情報を細かく分析することが可能です。TikTokインサイトの分析結果は、ユーザーから好まれる動画と好まれにくい動画の違いが分かるため、次回の動画制作に活用するために欠かせません。プロアカウントへの切り替え方個人アカウントからビジネスアカウントへの切り替えは、非常に簡単です。以下の大中TikTokアプリで、プロフィールを表示画面上部の「メニュー」をタップ「設定とプライバシー」をタップ「アカウント管理」をタップ「ビジネスアカウントに切り替える」をタップTikTokインサイトを見る方法TikTokでインサイト分析を行うときは、特別なアプリをダウンロードする必要はありません。作成しておいたビジネスアカウントで、以下の手順を踏むだけでTikTokインサイトを見ることが可能です。メニュー欄の【設定とプライバシー】を開く【クリエイターツール】をタップ【インサイト】をタップインサイトをオンにする画面上部のタブで項目を選んでデータを見るTikTokインサイトを利用する場合は、最初に上記の1～4までの手順でインサイトをオンにする必要があります。インサイトをオンにするには、全体公開設定となっている動画を最低1件は投稿しておく必要があるため、オンに切り替えられない場合は動画の公開範囲の設定を確認してみましょう。一度インサイトをオンにすると、2回目以降のインサイト分析を見るときは、上記の手順で同じ画面を開くだけで全体の分析データを見られるようになります。もしくは、投稿した動画の「…」マークをタップすると、インサイトに直接移動できるボタンが表示され、動画単位でデータを確認することが可能です。TikTokインサイトで確認できるデータは、以下の4項目です。概要：視聴数やコメント数などのエンゲージメントなどコンテンツ：過去1週間分の投稿数や人気上昇中の動画などフォロワー数：フォロワー数の増減などLIVE：LIVE配信時の視聴数や新規フォロワー数などちなみにスマホやタブレットのアプリ上では、過去28日分のデータしか残らない仕様となっているので注意してください。データを長期的に残して分析したい場合は、アプリ版ではなくパソコンで利用できるブラウザ版がおすすめです。ブラウザ版ならXLSX形式やCSVでデータをダウンロードでき、長期的に記録や分析がしやすくなっています。TikTokインサイトで重要な指標とはTikTokインサイトでの分析が重要な理由は、バズる動画を作成してフォロワーを増やすためです。分析結果を元に動画の質を向上させることはもちろん、TikTokにおすすめ動画として紹介されやすくなれば、視聴者やフォロワー数の増加につながります。TikTokは独自のアルゴリズムで動画を評価し、ユーザーにおすすめ動画として紹介しているため、インサイト分析の何を確認し、動画作成に活かすかが非常に重要です。TikTokインサイトで重視したい指標は、以下のとおりです。動画の再生回数動画の再生回数を見るときは、曜日や時間帯ごとのフォロワーアクティビティ、投稿時間も含めてチェックし、バズった動画と人気がイマイチな動画を比較しましょう。ターゲットごとに視聴されやすい曜日や時間帯が異なるため、過去のデータから最適な投稿時間を見つけることが重要です。動画ごとのいいね！やコメント数、他SNSへのシェア数いいね！やコメントの数、他SNSへのシェア数は、動画への興味関心が高いことを表すだけではなく、更に動画が再生される可能性も表しています。いいね！やコメントが多ければTikTokのアルゴリズムに評価され、おすすめ動画に表示されやすくなり、シェア数が多ければ再生回数やフォロワーの増加が期待できます。プロフィールの表示回数プロフィールの表示回数もユーザーの興味関心の高さを確認できる要素となっています。ユーザーがプロフィールを表示する理由は投稿者に興味を持っただけではなく、「もっと同じ投稿者の動画が見たい」と思ったからでしょう。プロフィールの表示回数が多ければ投稿した動画に統一性があり、ファンを獲得しやすい動画配信ができていることになりますが、逆の場合はファンを獲得しにくい動画配信になっているということです。トラフィックソース投稿動画ごとにTikTokインサイトを見ると、トラフィックソース（参照元）が分かります。トラフィックソースは、視聴者がどこから動画にたどり着いたのかを示すもので、おすすめ動画から来たのか、フォロワーなのか、などが分かります。おすすめ動画から来るユーザーが多ければ、TikTokのアルゴリズムに動画がしっかり高評価されている証拠です。逆におすすめ動画からの流入が少ない場合は、動画がTikTokのアルゴリズムに評価されやすい内容かどうかを見直してみましょう。TikTokのアルゴリズムは流入数だけではなく、視聴完了率や視聴時間、同じユーザーが繰り返し視聴した回数やフォロワーの増減、コメントやいいね！の数、シェア数など幅広くなっています。目新しさで新規フォロワーを増やすことの他、既存フォロワーに繰り返し視聴してもらえる動画かどうかも重要です。TikTokインサイト以外でおすすめの、分析ツールを紹介TikTokはビジネスアカウントやクリエイターアカウントといった「プロアカウント」に切り替えるだけで、無料で基本的なインサイト分析ツールが利用できるようになります。より詳しく分析したいなら、併せて他の分析ツールも利用してみるのもおすすめです。Exolythttps://exolyt.com/手軽に利用できる無料の分析ツールとして、「Exolyt」があります。ExolytはTikTokクリエイター向けの分析ツールで、求める情報量に応じて無料～589ドル（499ユーロ）の有料プランまで、4種類のプランから選んで利用することが可能です。無料版は包括的なデータ分析を一元管理できるもので、エンゲージメント率やフォロワーからのいいね！比率などが分かります。自分のアカウントだけではなく他のTikTokerのエンゲージメント率なども分かるため、競合と自社を比較することもできるでしょう。有料版になると更に利用できる機能が増え、たとえば競合他社の動向やマーケティングキャンペーンごとの動向を自動化でき、手軽に比較データが集められます。一部の有料プランは7日間無料で利用できるトライアルキャンペーンがあるため、気になる方は試してみてはいかがでしょうか。TikTokのアカウント運用は、動画広告のプロにお任せくださいTikTokのアカウント運用したマーケティングやプロモーションは、TikTok自体に分析機能は付いているものの、動画の企画や投稿時間や回数等の設計などまだまだ知見をもっている方は市場に多くないのが実情でしょう。アカウントを分析し、TikTokの媒体特性を活かして最適なプロモーションを行うには、TikTokに詳しい専門家にプロモーションや動画作成方法などを相談することがおすすめです。弊社は、TikTokだけでなくYouTubeなどの動画を活用したSNSマーケティング支援に強い企業です。企画・撮影・編集・効果検証まで全て対応可能で、丸投げから一部業務のみの代行も可能です。100社以上のアカウントを成功させてきた、動画とSNSプロが、目的に沿った最適なプランをご提案しますので、まずはお気軽にお問い合わせください。また、TikTokや動画活用に役立つお役立ち資料も無料で公開しております。