普段動画配信サイトなどで、目にしている広告には、多くの工夫がされておりユーザーを引きつけるものばかりです。そんなインパクトのある動画広告について、その作り方のコツ、動画広告を導入することによるメリットをご紹介しますので、ぜひご覧ください。インパクトのある動画とは?最近TwitterやInstagramなどのSNS上、またはYouTubeなどの動画配信サイト上で、動画広告を目にする機会が増えているのではないでしょうか。それもそのはず、動画広告市場は今注目を集めている宣伝手法の1つなのです。この動画広告には、3つ種類があり、動画配信サイトなどで大画面で再生される『インストリーム広告』、WEBサイトやアプリ上でコンテンツの間に表示される『インフォード広告』、従来のサイト上のバナーや広告枠に動画広告が表示されるものを『インバナー広告』と呼びます。2015年のデータによると、この3つのうちインストリーム広告が動画広告の7割を占めています。動画広告について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。動画広告市場の需要とメリット5選|動画広告の目的4選についても紹介インパクトのある動画広告が必要とされる理由現在スマートフォンやタブレットの普及により、動画コンテンツの利用者が増え、動画広告の需要が高まっています。動画広告にはスキップ機能がついているものや6秒ほどの短い時間のものが多く、「短い時間でインパクトを与える」ことが大きなポイントになっています。宣伝広告というのは、一眼で判断されてしまうものです。しかし、それを感じさせないような娯楽性、最後まで見てもらえるような演出が必要になります。インパクトのある動画広告の目的動画広告の目的は、サービスや商品の購入、またはWEBサイトへのアクセス、YouTubeのチャンネル登録など、ユーザーの視聴後の行動を促すことが目的です。このユーザーへの呼びかけやメッセージは動画の最後に持ってくることが多く、最後までユーザーを飽きさせない動画作りをする必要があります。限られた時間の中で適切な情報やインパクトを与えるためには、さまざまな工夫と技術を要します。インパクトのある動画広告を作るコツ8つインパクトのある動画を作るためには、さまざまな工夫をする必要があります。では、どのような工夫をすればユーザーの行動を促すインパクトのある動画広告になるのでしょうか。ここからは、インパクトのある動画広告を作るコツを8つご紹介していきます。コツ1:短くまとめる動画広告は、長いもので30秒から2分、短いもので15秒から6秒という時間のものもあり、短い時間の中で、伝えたいことをうまくまとめることが重要なポイントです。かといって、伝えたいことを時間の限り詰め込むといった内容は逆効果になります。一番伝えたいことやメッセージ、そして伝えたい相手(ターゲット)を絞ることで、特定の人に刺さる効果的な広告になります。コツ2:わかりやすく作るまた広告としての動画なので「何を宣伝している広告動画」なのかを、はっきりさせる必要があります。そのためには、上記の項目でも記載したような「誰に何を伝えたいか」をしっかり決めることが重要です。その上で、動画内にテキストや写真、声をメッセージとして使用する際には「読みやすい字体・文字サイズであるか」「選定した動画や写真が内容と合っているか」そして「聞き取りやすいか」を考慮して、動画を作成することが必要になります。コツ3:面白いものを作る動画広告は、はじめの5〜8秒でユーザーの心を掴むようなものでなければ、スキップされてしまいがちです。最後まで見てもらうためにも、面白い広告を作る必要があります。バラエティ色の強い動画にしたり、宣伝対象を使いカッコよく仕上げたものや、役者やアニメーションなどを使いストーリー性を持たせることで、ユーザーを引き込み見応えのある広告になります。コツ4:ユーザーのためになるものを作る宣伝対象となる商品やサービスを使って、生活で役立つ情報を教えてくれる広告も効果的です。例えば宣伝対象の、商品、サービスを使った料理のレシピ紹介などがあります。このような動画は料理が苦手なユーザに対しても、動画を通して「簡単そう」「自分でも作れそう」という印象を与えられます。コツ5:本質をついているものを作る本質をついた内容を含んだ動画広告は、ユーザーの印象に残るものになります。もちろんサービスや商品を宣伝する為の動画ですから、いい所は伝えつつ本当にユーザーが求めているものは何かを考えることが必要です。疑問や悩みを解決することで、できるというアピールをすることがインパクトのある動画広告になります。コツ6:ハッとさせる環境問題などについての動画広告などは、視聴しているユーザーをハッとさせるもの多いです。ユーザーに対して、問いかけや問題提起をする内容にすることで、まるで自分のことのように考えてもらうことができ、印象に残るインパクトの強い動画広告になります。コツ7:見ていたいと思わせる最後まで見ていたいと思わせる動画広告を作ることは、ユーザーの商品やサービス購入などの行動に繋がります。そのためにも、できるだけ早く本題に入ること、最後まで見たことによるメリットの提示などが大切になります。いくら最後まで見て欲しいからといって、内容や結論を出し惜しみをして、間延びしてしまうのはあまりいい動画広告とは、言えないでしょう。コツ8:身近なエピソード身近なエピソードを扱った動画広告は、ユーザーの共感を得られる為商品、サービス、または会社に親しみを覚えます。こうした親しみやすい動画にすることでユーザーが動画広告に対して、より入り込みやすくなり、広告を最後まで視聴すること繋がります。インパクトのある動画広告のメリット4つインパクトのある動画広告にはいくつかのメリットがあります。ここでは、どのようなメリットがあり、そのメリットをどのように生かすことができるのかについて、4つご紹介します。メリット1:印象に残りやすい動画広告の場合、静止画と比べて印象に残りやすく、理解もしやすいという点があります。静止画による広告よりも、ユーザの目に入りやすく「まず見てもらう」という条件を、達成できます。また文字を読むよりも動画にすることでハードルを下げ、視覚と聴覚の両方から情報を伝えることで、ユーザが商品やサービスについての理解度も上がります。またストーリ性のある広告やためになる内容の広告は、何度も見てもらえる可能性もあります。メリット2:わかりやすい動画広告には、商品やサービスの実際の使用感、雰囲気などを伝えやすいというメリットもあります。<商品やサービスを使用する様子を動画として伝えることによって、ユーザーが商品の使用イメージ、商品の良さや特徴を掴みやすくなります。それによってイメージのズレによる返品といった事態も避けることができます。メリット3:情報量が多い人間が感じる、五感の約9割を占める「視覚」と「聴覚」両方からのアプローチが可能になります。人間が動画を見ることで得られる情報量は、1分間で約180万文字とも言われています。非常に多くの情報を動画を見ることによって得られることがわかります。また動画は編集や音楽、ナレーションなどが加わることで、商品やサービスの魅力を最大限に伝えることができます。実際、アメリカ国立訓練研究所の実験によると、人の「学習の定着率」について「文章による学習より動画によるものの方が定着率が2倍にもなる」という結果が出ているそうです。メリット4:ターゲットが絞れる動画広告は「誰に伝えたいか」を絞ることで、より効果的なものになります。ターゲットを意識した語りかけをすることによって、「自分に対して言っている内容だ」ということを意識させ、興味を持たせることができます。例えば「肌荒れに悩んでいる人」に向けた広告であれば、「肌荒れに悩む人必見」などという語りかけをすることで、広告を最後まで視聴してもらいやすくします。またターゲットが男性であれば男性、女性であれば女性を動画に起用したり、さらには年齢、地域も合わせることでよりターゲットに刺さる内容になります。インパクトのある動画広告のデメリット動画広告は影響力も強い為、悪いイメージを一回持たれてしまうと、動画を見てもらえなかったり、炎上に繋がってしまうこともあります。動画広告の中には強制的に再生するものなどもあり、目的の動画コンテンツをスムーズに見られないことでストレスを与えてしまったり、商品やサービス自体に悪いイメージを持たれてしまう恐れもあります。またインパクトのある動画広告にはそれなりのコストもかかるために、修正も困難になります。インパクトのある動画広告について知ろうこの記事では、インパクトのある動画広告を作るコツとメリットについてお話ししました。普段何気なく目にしている動画広告にもいろいろな種類があること、そしてその中に隠された工夫を知ることができたのではないでしょうか。今後動画広告を見たときは、また違った視点で見ることができるでしょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。