今後ますますの注目を集める動画広告ですが、では今から動画広告を始めるためにはどの媒体を選べばいいのでしょう。こちら記事ではおすすめの媒体を紹介しつつ、媒体選びのポイントもご紹介しております。ぜひご参考に、高い広告効果を得てください。動画広告とは？YouTubeをはじめとする動画共有サービスは、いまやテレビを見るのと同じく、日常生活の一部として定着した感があります。そのことから、動画広告はいまもっとも注目を集めており、今後も急成長し続ける市場と言われています。また、通信環境の向上により、動画がスマートフォンでも気軽に見られることから、今後もますます動画広告は注目を集めることでしょう。なお、動画広告はいくつかの種類があり、それぞれ特徴が異なります。ここでは主な3つの種類についてご紹介いたします。動画広告について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画広告市場の需要とメリット5選｜動画広告の目的4選についても紹介▶︎参考記事：動画広告をメディアに出す効果5つ｜動画広告の種類と広告のポイントも紹介インストリームYouTubeなどの動画共有サービスの動画プレーヤーの中で再生される広告です。バナー広告などに比べ、大きな画面で再生されることから、テレビCMのような映像と音で伝えることができるのが特徴です。なお、インストリーム広告には、広告表示の数秒後にユーザーの意思によって動画広告を終わらせることができる「スキッパブル広告」と、最後まで強制的に視聴させられる「ノンスキッパブル広告」があります。インバナーウェブサイトなど従来のバナー枠に配信される動画広告です。いわゆる通常のディスプレイ広告と同じ枠となるので、ユーザーが操作しない限り、音声はオフで再生されます。ただし、インバナー広告はDSPによって、自社が届けたいユーザー層へターゲティングして配信できるのが強みであり、特徴となります。インリード先ほどご紹介した2つの広告に比べ、もっとも新しい動画広告となります。インリード広告とは、ウェブページをスクロールし、動画広告の枠の場所になったら自動的に再生される広告です。Yahoo! JAPANのスマートフォンアプリで、ニュース情報をスクロールした際に見たことがある方も多いかもしれません。それほどスマートフォンとインリード広告の相性は良いとされており、今後の活用が期待されている広告です。動画広告おすすめ媒体9選動画広告の注目度の高さから、現在、掲載できる媒体は数多く出てきております。その分、どの媒体が配信先として自社に合っているのか、選定するのはなかなか難しいところです。そこで、こちらでは、動画広告におすすめの媒体を一覧にまとめてみました。それぞれ媒体の特徴が異なりますので、ぜひ動画広告を行う際の参考にしてみてください。動画広告おすすめ媒体1：YouTube動画という言葉を聞くと、真っ先に思い浮かべるのがYouTubeではないでしょうか。それだけYouTubeは世界規模の動画共有サービスとして認知されています。YouTubeの大きな特徴としては、この大規模のユーザー数になります。年齢層も10代から40代と幅広く視聴されていることから、とても多くのユーザーへアピールすることができるでしょう。さらにターゲティング設定もできるので、出稿目的にあわせてアプローチ方法を考えることも可能です。YouTubehttps://www.youtube.com/動画広告おすすめ媒体2：InstagramInstagramは若い女性の利用が多いのが特徴です。画像や動画の投稿が中心となっているので、洋服やグルメ、家具などのビジュアルが素敵に見えるものが多く見られる傾向にあります。Instagramでは投稿が届くのはフォロワーのみになるため、Twitterほど拡散力はありません。しかし、投稿を見てからの反応率は、他の媒体に比べ、非常に高い傾向にあります。Instagramhttps://www.instagram.com/動画広告おすすめ媒体3：FacebookFacebookの媒体の特徴はなんといっても実名登録にあります。利用ハードルは高くなりますが、それだけに利用するユーザー層は40代から50代とビジネスパーソンの方達が多くいます。以上のことから、中堅層などに多くアピールすることができるのが特徴といえるでしょう。また、動画広告設定ではさらに細かくターゲティングの設定もできますので、高い精度でのターゲットアプローチが期待できます。Facebookhttps://ja-jp.facebook.com/動画広告おすすめ媒体4：TikTok10代から20代の若い世代に圧倒的な支持を受けているショートムービーが投稿できる媒体です。リズミカルな楽曲でインフルエンサーのダンスやハッシュタグチャレンジと呼ばれるものが人気のコンテンツとなる傾向にあります。そのため、ユーザーは動画広告への抵抗が少なく、リズミカルで面白いものであればコンテンツとしてシェアされることもしばしばあります。以上のことから、インフルエンサーとのコラボ企画などを行うと、再生数やいいね、コメント数が飛躍的に上がったりすることもあります。TikTokhttps://www.tiktok.com/ja/動画広告おすすめ媒体5：TwitterTwitterは、「ツイート」と呼ばれる140字以内（日本語で全角の場合）のテキストを投稿できる媒体です。このTwitterの特徴は、「拡散性の高さ」にあります。リツイート機能などを使えば、不特定多数の人に1度に情報を届けられます。なお、ユーザーが拡散する動画は課金が発生しないため、この拡散性をうまく利用すれば、非常に高い費用対効果が図れます。そのため、動画広告を行う際は、どのような動画を制作すれば拡散してもらえるかを考えることは、非常に大切になってくるでしょう。Twitterhttps://twitter.com/動画広告おすすめ媒体6：LINE広告アクティブユーザー数（MAU）が8,400人を超えるという非常に高いアクティブ率を誇るのが、メッセージアプリLINEという媒体です。現在はメッセージ機能に加えて、マンガや音楽、ニュースなどたくさんのコンテンツが存在し、そのそれぞれのコンテンツに広告を行うことができます。特徴は何と言ってもアクティブ率の高さです。アジア圏以外では利用者が少ないため、世界的な発信には不向きですが、日本国内でアピールするのであれば、多くのユーザーへリサーチできるでしょう。LINE広告https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/動画広告おすすめ媒体7：AbemaTVライブトリーミング形式のインターネットテレビであるAbemaTVは、若者向けの恋愛リアリティショーやドラマが豊富にあるので、10代から20代の若年のユーザー層が多くを占めているのが特徴です。また、AbemaTVの動画広告はスキップ機能がないので、「しっかり広告を見てもらう」ことが可能です。テレビCMのように番組の間に動画広告が配信されますが、企業広告だけでなく視聴者の好みに合った番組の案内も挟んでおり、「広告を見せられている」という感覚の軽減にも努めています。AbemaTVhttps://abema.tv/動画広告おすすめ媒体8：Yahoo！広告前述の「動画広告とは？」でご紹介したインバナー広告になります。Yahoo!広告の特徴は、直感的に操作できる広告管理ツールにありますが、一番の特徴はポータルサイト「Yahoo! JAPAN」に配信できることにあるでしょう。Yahoo!のユーザーは、50代以上の世代やPCを利用している方が多いので、このようなユーザーに訴求したい場合は、有効な手段となるでしょう。Yahoo!広告https://promotionalads.yahoo.co.jp/service/displayads/動画広告おすすめ媒体9：Google広告Yahoo!広告と同様、こちらもインバナー広告になります。Googleは、「食べログ」などの人気サイトのほか、Googleアドセンスを利用している200万以上のウェブサイトに配信できるのが特徴です。Googleアドセンスを利用しているのは、個人で運用しているブログも含まれますが、アドセンスを利用するには非常にハードルの高い審査を通過しなければならないため、信頼性の高いサイトになります。Google広告https://ads.google.com/動画広告媒体の選び方のポイント5つここまで、動画広告を配信できるおすすめの媒体についてご紹介しました。それぞれの特徴を把握したところで、実際にどの媒体に配信先を選べばいいのか、選定方法についてのポイントをご紹介いたします。ポイントとしては以下の5つとなります。・規模・ユーザー層・広告の目的・動画のフォーマットに合うか・費用と課金方法では、それぞれ詳しくご説明します。動画広告媒体の選び方のポイント1：規模動画広告の目的が認知度の向上やブランディングであれば、多くのユーザーに届ける必要があるでしょう。ということは媒体のユーザー数やアクティブ率というのは注目しなければなりません。それぞれの媒体のユーザー数、アクティブ率を調べて、規模の大きい媒体を選びましょう。動画広告媒体の選び方のポイント2：ユーザー層前述の「動画広告のおすすめ媒体」でお伝えした通り、各媒体によってユーザー数は異なります。動画広告を届けたいのは、男性なのか女性なのか、10代や20代の若者なのか、それとも30代・40代のビジネスパーソンなのか。まずはターゲットを明確にし、各媒体のユーザー層をチェックすることが大切です。動画広告媒体の選び方のポイント3：広告の目的ポイント1と2でも触れましたが、動画広告の配信で大切なのは目的をまずしっかりと決めることです。ブランディングが目的なのか販促が目的なのか、年齢層は若年層なのか中堅層なのか、性別は男性かそれとも女性か、目的がはっきりしてくれば、それに合う媒体も自ずとはっきりしてくるでしょう。動画広告媒体の選び方のポイント4：動画のフォーマットに合うか例えばYouTubeなら5秒後にユーザーの意思によって動画広告を終わらせることができます。そうなるとスキップされる5秒の間に最後まで動画を見てもらうような内容になっている、もしくは最初の5秒だけ見てくれれば伝えたい情報を伝えられるようにする必要があるでしょう。このように媒体のフォーマットに注目して、自社の動画が媒体のフォーマットに合っているかを検討するのも必要になります。動画広告媒体の選び方のポイント5：費用と課金方法動画広告にかかる費用は大きく分けると「再生回数に応じた請求」「クリック数に応じた請求（CPC）」「表示回数に応じた請求（CPM）」の3つになります。動画広告にかかるコストを考える上で重要となりますので、このような費用と課金方法については把握しておき、選定する際に意識するようにしましょう。動画広告は広告の目的に合った媒体を選んで効果的に出そう以上、動画広告についてご紹介してまいりました。こちらでもご紹介した通り、動画広告の配信先には多くの媒体が存在します。そのため適切な媒体に配信するためには、まず自社の目的・ターゲットを明確にし、各媒体の特徴を理解することが大切ぜひ、自社の目的に合った媒体を選んで、高い広告効果を得てください。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。