マーケティング業界では「キュレーションマーケティング」という手法が注目を浴びています。実際のキュレーションマーケの進め方など、キュレーションマーケティングを実施する際に見落としてはいけない注意点についてご紹介いたしますので、興味のある方はぜひ参考にしてみてください。キュレーションマーケとはキュレーションによって作られたコンテンツをマーケティングに活用することで、顧客の育成や見込み客の獲得に役立てる活動を、キュレーションマーケティングと呼びます。キュレーションマーケティングと呼ばれるマーケティング手法が、マーケティング業界において多くの成功を収めています。キュレーションとはインターネット上の情報を特定の視点から収集、選別、編集してまとめることです。キュレーションコンテンツが人気の理由キュレーションコンテンツに人気が集まる理由のひとつとして、不要な情報が少なく、短時間で効率的な情報取集が期待できるということにあります。インターネット上に溢れかえった情報を拾い上げていくのには膨大な時間と手間が必要ですが、キュレーションコンテンツはそのコストを大幅に削減してくれます。またSNSなどの注目ワードを収集したキュレーションサイトを活用することで、いまこの瞬間の顧客や企業、社会の需要やブームがすぐに理解できることも、キュレーションコンテンツのメリットのひとつです。キュレーションを使ってマーケティングするメリットキュレーションマーケティングのメリットのひとつは、SEOに強いというところにあります。多数のキュレーションコンテンツを扱うキュレーションサイトは検索エンジンで上位表示されることが多く、「特定のキーワードを調べたときに真っ先に辿りつく」という状況を作り出すことができます。商品名や商品情報を調べたときに最初に目に入る情報となることで、商品の信頼性や価値が高まるというのは大きなメリットです。その他にもキュレーションサイト内から関連した情報としてアクセスされるので、特定のキーワード以外からのアクセスも期待できます。キュレーションマーケの進め方6つキュレーションマーケティングの進め方は非常にわかりやすく、以下の6つの手順を踏まえることで簡単に行うことができます。6つのステップはとても単純ですが、ひとつひとつしっかり精査することで、効果的なキュレーションマーケティングが期待できます。1：コンテンツのテーマを決める最初に行うことは「作成するコンテンツのテーマの決定」です。このテーマの決定に関しては、自社商品やサービスの効果そのものをテーマにする場合と、類似した特定のテーマから自社商品やサービスに結び付ける場合が考えられます。コンテンツのテーマは見込み顧客の導線となる要素であるため、キュレーションマーケティングの成否に大きく関わります。2：情報を集めるテーマを決定した後は、そのテーマに合った情報をインターネット上から収集する作業になります。インターネット上での情報収集は非常に効率的なものの正確性が担保されていない場合が多いので注意が必要です。情報や情報ソースの確度はキュレーションコンテンツの信頼性に関わり、引いてはそのキュレーションサイトで扱う商品やサービスの信頼性に直結します。これはキュレーションサイトとして運営するサイトにおいてもキュレーションショップとしての役割を担うサイトにおいても留意すべき点となります。3：独自のアイディアを加えて編集・加工収集した情報はそのまま記載するのではなく、編集や加工が必要です。見やすく理解しやすい内容に編集し、そのキュレーションサイトやキュレーターの特色を出すことが、キュレーションサイトとしての価値を高めることに繋がります。魅力や独自性のないキュレーションサイトはアクセス数の低下などを招き、マーケティングツールとしての効果を落としてしまいます。4：シェアをするソーシャルメディアを選ぶ作成したコンテンツはオウンドメディアやソーシャルメディアでシェアすることで、広く知ってもらうことが必要です。インターネット上の情報は「多くの人が見るコンテンツは多くの人に見られやすくなる」という性質を持つため、たくさんの人にシェアしてもらう必要があります。コンテンツをシェアすべき媒体は扱う情報の種類によって異なるため、どのメディアで情報発信すべきかが大切になります。これは最初に決定したテーマが影響を及ぼしている部分でもあり、誰しも興味を持つテーマであれば広く活用されているメディアで、専門的なテーマであれば専門的な情報を扱うメディアでシェアすることが効果的です。5：ソーシャルメディアにシェアコンテンツをシェアするメディアを決定したら、実際にシェアを行います。この際に注意すべき点としては、メディアの性質にあった情報共有を行うということです。ステップ4で選んだ理由に沿ったシェアを行いましょう。たとえばFacebookやTwitterなどの情報更新が早いメディアでシェアを行う場合は、コンテンツに関心を持つ人物が多いであろう時間帯に行うなど、メディアに沿った対策が必要です。6：公開したコンテンツを検証コンテンツを公開してから一定期間が経過したら、必ずその成果を検証して分析するようにしましょう。キュレーションマーケティングはリーチ数やシェア率などの成果が数字として明確に見えるため、コンテンツの完成度や商品やサービスが抱える問題を明確化します。キュレーションマーケティングを通じて得られたデータは企業の重要な資産となります。問題点を洗い出し、対策を練ることは商品やサービスの販売と同じくらい大切なことです。キュレーションマーケの注意点4選キュレーションマーケティングはコストを抑えて効果的に成果を上げられるマーケティング手法ですが、いくつかの注意すべき点やデメリットが存在します。キュレーションマーケティングを空振りに終わらせないためには、注意点をしっかり踏まえることが必要です。1：キュレーションばかりしてしまうのはNGキュレーションコンテンツはオリジナルコンテンツに比べて作成にかかるコストが低いため、ついつい頼りがちになってしまいます。しかしキュレーションとは外部の客観的な情報をまとめたものであり、そればかりに偏ってしまうと企業としての特色が薄れてしまいます。キュレーションコンテンツを提供することではなく、キュレーションコンテンツを活かしたマーケティングが目的であるということを忘れてはいけません。2：信憑性の低いキュレーションはNG信憑性が低いキュレーションコンテンツを扱っていると、その情報を扱う企業そのものが信頼のできない企業と見なされてしまいます。それは社会活動を行う企業としては非常に大きなマイナスとなります。提供するコンテンツには責任を持ち、情報の確度や中立性を失わないように留意しましょう。3：自社の意見を伝えるキュレーション作りが大切収集された情報で作り上げられるキュレーションサイトは、没個性的であり印象に残りにくいサイトになります。そして印象に残らないということはマーケティングにおいては致命的な欠点です。キュレーションコンテンツをマーケティングに用いる際には、自社がなぜこの情報をまとめたのか、この情報が閲覧者にどのような利益をもたらすのかをしっかりと伝える必要があります。4：誰に向けて・どのような目的で・どんなコンテンツを作るかを意識しようキュレーションマーケティング用のコンテンツを作成する際には、収集した情報をすべて出すのではなく、ターゲットに合わせて絞ることも必要です。キュレーションコンテンツのテーマを明確に意識し、どのような人物が何を求めてそのコンテンツを見にくるのかを常に念頭に置いておきましょう。コンテンツを作る目的に沿って作成するように心がけましょう。キュレーションマーケは大量生産にならないよう注意しようキュレーションマーケティングはコストパフォーマンスに優れたマーケティングであり、企業の宣伝や認知度の向上、商品やサービスの販売にとても効果的な手法です。しかし大量生産や粗製濫造を繰り返すと企業の信頼性を失っていくという危険性も秘めています。キュレーションマーケティングは非常に使いやすく分析もしやすい優れた手法です。注意点をしっかりと認識し、正しく用いていくことで予想以上の効果が期待できます。弊社Start-Xは総合的なマーケティング支援を得意としております。他のマーケティング支援会社と比較すると、コストパフォーマンス高く支援可能なメニューが多くございますので、何かお困りごとがございましたらお気軽にお問合せください。ご相談はいつでもオンラインで無料でご対応可能です。