動画広告は、今やテレビCMを上回る規模にまで市場が拡大してきています。バンパー広告は、その中でもより現代の視聴者にフィットする注目のフォーマットです。そのメリット・デメリットや入稿規定をしっかり把握し、効果的に活用してみてください。バンパー広告とは何か？バンパー広告とは、YouTubeの動画本編再生中に表示される6秒以下の広告です。広告視聴完了までスキップすることができないため、6秒という短い時間で、いかにユーザーに伝えたいメッセージを盛り込むかが重要となります。出典：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成する｜Google参照：https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=jaバンパー広告の入稿規定とは？バンパー広告の入稿規定は、動画再生時間「6秒以内」です。YouTube動画広告のフォーマットには比較的柔軟性があり、再生時間以外の入稿規定はあくまでも推奨となります。出典：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成する | Google参照：https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=jaバンパー広告の良い点6つここからは、バンパー広告の良い点6つを紹介していきます。従来のTrueViewディスカバリー広告やインストリーム広告との違いは何でしょうか。実際にYouTube広告運用を検討する上での参考にしてみてください。1：スマホユーザーに配信される1つ目は、スマホユーザーに配信されるという点です。PCのみに表示されるディスプレイ広告やオーバーレイ広告と違い、スマホユーザーを中心に配信されるため、より多くのユーザーに届けることができます。2：最後まで広告を見てもらえる2つ目は、最後まで広告を見てもらえるという点です。バンパー広告は6秒以内と短いのが特徴で、かつ、広告をスキップできないため最後まで広告を見てもらうことができます。そのため、内容に工夫は必要ですが、伝えたいメッセージをより確実にユーザーに届けることが可能です。3：ストレスのない範囲で終わらせられる3つ目は、ストレスのない範囲で終わらせられる点です。スキップすることができない強制視聴型の広告の中でもバンパー広告は6秒と視聴時間が短いのが特徴といえます。ノンスキッパブル（スキップできない）広告と比べ、ユーザーに与える不快感を抑えることができ、企業へマイナスイメージを持たれる可能性を低減できるでしょう。出典：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成する｜Google参照：https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=ja4：1つの動画を複数の形で配信できる4つ目は、1つの動画を複数の形で配信できる点です。ディスカバリー広告などと組み合わせて活用することで、まずバンパー広告でインパクトのある内容を配信しユーザーの注目を集め、その後ディスカバリー広告などで自社のWEBサイトへ誘引するなど、さらなる広告効果が期待できます。5：記憶に残りやすくブランディングしやすい5つ目は、記憶に残りやすく、ブランディングしやすい点です。前述したようにユーザーの不快感が少なく、最後まで広告を見てもらいやすいため、6秒の中にインパクトのある訴求内容を盛り込めば、記憶に残りやすく、ユーザーに与えるストレスは少ないままブランディングすることが可能です。6：Google Preferredキャンペーンと一緒に使用できる6つ目は、Google Preferredキャンペーンと一緒に使用できるという点です。Google Preferredキャンペーンとは、登録者数の多い人気チャンネルに限定して広告を出稿できるシステムのことです。普通に配信するよりもより多くの目に留まり、さらに認知拡大を図ることができます。バンパー広告の悪い点では反対に、バンパー広告の悪い点とは何でしょうか。バンパー広告のデメリットは、6秒という短い入稿規定のため商品やサービスについて伝えたいメッセージを十分に訴求することが難しいという点が挙げられます。限られた時間で効果的に訴求するためには、あれこれ詰め込むのではなく、ひとつのメッセージに集約したり、インパクトのある内容にするなど、クオリティに工夫が必要です。場合によっては動画のコンセプトを変えたり、複数の広告を制作してシリーズ化するなどの工夫も必要になるでしょう。結果として制作コストが増加してしまう恐れもあります。出典：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成する | Google参照：https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=jaバンパー広告を設定する手順バンパー広告を設定する際には大きく分けて、「目標・配信期間設定」と「配信内容の決定」が必要となります。まず、「目標・配信期間設定」を行います。Google広告にログインし、新しいキャンペーンを作成します。目標にブランド認知度とリーチを選択、キャンペーンタイプで動画を選択した後に、「バンパー」を選択します。次に、「配信内容の決定」をします。ネットワーク、言語や地域、ターゲット、入札単価、広告グループの作成、最後に「キャンペーン作成」を選択すれば完了。入稿規定に沿った動画のURLを入力・保存すれば設定完了です。バンパー広告の料金の仕組みバンパー広告の料金の仕組みは、CPM（Cost Per Mille）と呼ばれ、広告表示回数1,000回ごとに課金されます。表示回数ごとの課金のため、たとえ1度もクリックされなかったとしても表示回数が1,000回に達すると課金となります。また、広告による自社サイトへの流入や商品購入の成果がわかりづらく、費用対効果が見えにくいというデメリットもあります。出典：仕組み｜Google参照：https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=ja動画広告の入稿規定における共通点動画の長さはそれぞれ指定がありますが、どの動画広告の入稿規定にも共通している点は、アスペクト比または解像度です。16：9～9：16に収まるサイズが推奨とされており、主流は1280×720ですが、フルHDの高画質に設定したい場合は1920×1080で作成することで高画質再生が可能となります。出典：動画の解像度とアスペクト比｜Google参照：https://support.google.com/youtube/answer/6375112?co=GENIE.Platform%3DDesktop&hl=jaバンパー広告以外の動画広告4つYouTubeにはバンパー広告以外にも複数の広告フォーマットがあります。ここからは、それらの動画広告の中から4種類のフォーマットと入稿規定をご紹介いたします。それぞれの広告に特徴があります。しっかりと内容を把握し、効果的に活用してみてください。1：カットできないインストリーム広告について1つ目は、カットできないインストリーム広告です。YouTube動画の前後や間に再生される15秒以下の動画広告です。インプレッション数に応じて課金されるため、ブランドの認知度アップに適しています。カットできない分、伝えたいメッセージはすべて流すことができますが、動画の長さによってはユーザーに不快感を与える可能性もあります。出典：スキップ不可のインストリーム広告｜Google参照：https://support.google.com/youtube/answer/2375464?hl=ja2：カットできるインストリーム広告について2つ目は、カットできるインストリーム広告です。動画の前後、または途中で再生される動画広告です。動画が始まる前に再生される「プレロール広告」、動画視聴中に再生される「ミッドロール広告」、動画終了後に再生される「ポストロール広告」があります。広告再生後5秒が経過すると、ユーザーは広告をスキップすることができるようになります。ユーザーが動画を30秒間（30秒未満のときは最後まで）視聴、または30秒経過する前にクリックなど何らかの操作をした場合に課金されます。カットできるためユーザーへの不快感は少なく、また訴求内容に興味を持ってもらえたユーザーには最後まで見てもらうことで届けたいメッセージを効果的に伝えることができます。出典：動画広告のしくみ｜Google参照：https://support.google.com/displayspecs/answer/6244557?hl=ja3：アウトストリーム広告について3つ目は、アウトストリーム広告です。スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス専用の広告フォーマットです。音声なしで再生が開始され、ユーザーが興味を持ち動画をタップするとミュートが解除されます。ユーザーが2秒以上動画を視聴した場合に課金されます。他の広告に比べるとリーズナブルな費用で広告を打つことができ、動画のリーチを拡大することを目的としています。出典：アウトストリーム広告｜Google参照：https://support.google.com/youtube/answer/2375464?hl=ja4：TrueViewディスカバリー広告について4つ目は、TrueViewディスカバリー広告です。YouTubeのトップページや、ユーザーが動画を視聴して関連動画を探したり、検索結果を表示する画面などで表示される広告です。サムネイル画像とテキストの形式で表示され、ユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴した場合にのみ課金されます。バンパー広告の活用方法や入稿規定を知ろう費用をかけて広告をうっても、ユーザーに届かない、ましてマイナスイメージを与えてしまうのでは本末転倒です。YouTube広告の中でも6秒という短さが売りのバンパー広告は主流になってきています。その特徴や活用方法、入稿規定を理解し、ぜひ活用してみてください。動画広告をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。