美容系ユーチューバーは、美容関連商品を紹介するインフルエンサーのことをいいます。人気のユーチューバーは、化粧関連企業とタイアップして宣伝効果に貢献することがあります。この記事では、美容系ユーチューバーとタイアップ事例についてご紹介します。美容系ユーチューバーとは?SNSの普及により、YouTubeは手軽な情報収集のツールとなりました。YouTubeは、ニュースチャンネルやタレント専門チャンネルなど、数え切れないほどのジャンルがあります。その中で人気を集めているのが、美容系ユーチューバーのチャンネルです。美容系ユーチューバーとは、美容関連商品の紹介や使い方などをわかりやすく解説してくれるインフルエンサーのことです。ユーチューバーは、自分の趣味や興味のあることを配信していますが、化粧品関連企業とタイアップし宣伝効果に繋がる企画もおこなっています。今回は、美容系ユーチューバーについてご紹介します。美容系ユーチューバーが人気の理由6つ美容系ユーチューバーの配信動画は、100万回を超えるほどの人気があります。化粧品関連企業とのタイアップ企画は、視聴者への宣伝効果となり、新たな広告ツールとして活用されています。なぜ、美容系ユーチューバーは注目されるのでしょうか。ここからは、美容系ユーチューバーが人気である理由について解説します。1:気になっていた商品のレビューが見られる人気動画の1つにレビュー動画があります。美容系ユーチューバーは、商品の効果だけではなく、パッケージや購入システムなどの率直な意見を配信するため、視聴者は有益な情報を得ることが可能です。化粧品は季節ごとに新商品が発売されますが、1つずつ確認するのに時間がかかります。視聴者は新しい情報を効率よく入手するために、美容系ユーチューバーの動画を活用する傾向にあります。2:美意識が上がる美容系ユーチューバーのチャンネルでは、メイクの方法だけではなく、商品の紹介やスキンケアの効果など、様々な動画が更新されます。百聞は一見に如かずということもあり、動画をみることで、美容に関する知識が豊富になります。そして、他のSNSで検索したり、美容部員に相談したりして、気になる商品を詳しく調査するようになります。さらに、商品の使用前後を分析できるようになります。3:メイクの工程がわかりやすいメイクの工程を配信する動画では、テロップや効果音によってメイクの手順やコツが視覚的・聴覚的により理解しやすくなっています。10分程度の配信動画が多く、短時間で理解できるのも人気の理由です。配信動画を見ながらメイクの練習ができるのも大きな魅力でしょう。4:悩みや目的に合わせることができる美容系ユーチューバーのチャンネルは、数多くのジャンルがあるので、自分に合った情報を選ぶことが可能です。例えば、30代のオフィスメイクを参考にしたり、格安コスメで可愛らしい仕上がりを求めていたり、男性のスキンケアの方法を知りたかったり、悩みは多種多様にあるでしょう。ユーチューバーも、ターゲット層を把握しながら解説するため、他の情報媒体と比べて、視聴者の悩みや目的にマッチングしやすい傾向にあります。5:商品の比較ができる人気配信動画の1つに商品の比較があります。動画では、カラーバリエーションはもちろん、トレンド商品の比較も配信されています。動画では、数多くの化粧品を並べて使用感や色みなどを比較するため、視聴者は目で見て判断できます。このような動画は購入意欲を高めるきっかけになるので、企業は宣伝効果としてユーチューバーにタイアップを依頼する傾向にあります。6:様々な職業の方がいるので身近に感じるユーチューバーを本業にしている方はたくさんいますが、中にはアイドルやOL、サラリーマン、看護師など、様々な職業に就いている方がいます。メイク動画以外でも、仕事ならではの悩みや質問に答える動画も配信しており、視聴者は身近に感じます。美容系ユーチューバータイアップ例5選美容系ユーチューバーとのタイアップ企画では、新商品の紹介だけではなく、レビュー報告や商品の比較など、様々な宣伝方法があります。ここでは、美容系ユーチューバーのタイアップ例を5つご紹介します。1:動画内での宣伝ユーチューバーに商品を提供するだけで、YouTubeでの宣伝動画は仕上がります。コスメやメイク道具などの美容商品以外でも、商品の宣伝をしてもらうことができます。視聴者とターゲット層が相応すれば、大きな宣伝効果になります。また、スタジオ設置やメイク道具などの準備が不要であるため、企業側は制作費の大きなコストダウンに繋がります。企業は2つのメリットに魅力を感じ、YouTubeでの宣伝に力を入れる傾向にあります。2:商品の使用感レビュー宣伝とは違った戦略ですが、企業がユーチューバーにレビューを依頼する場合もあります。これは、商品やサービスのリニューアルを検討している企業が、利用者の意見や感想を求めたいときに活用します。YouTubeでは、動画配信の内容だけではなく、視聴者のコメントも閲覧できるため、数多くの情報を効率よく、かつ短時間で収集することが可能です。しかし、レビューは感想であるため、必ずしも良い点だけを発信するわけではありません。不満や改善要望なども自由に発信できるということを覚えておきましょう。3:商品使用後の経過報告ボディメイク用品の使用やサロンの施術などの経過を、YouTubeで報告することも可能です。>この方法は、長期的な効果を売りにしたい商品・サービスを宣伝する際に、よく活用されます。経過報告の動画を定期的に配信することで、商品・サービスの信頼度が増し、購入意欲を高めることが期待できます。効果が認められると過去の配信動画の再生回数が増え、ユーチューバーにとっても知名度をあげるきっかけになります。4:商品の比較商品の比較をYouTubeで発表することも可能です。例えば、化粧品の場合、チークや口紅のトレンドカラーは頻繁に変わるため、消費者は新しい情報を得るために、雑誌などの特集を読みます。ユーチューバーは、新しい情報を素早く調査したり、あるいは知名度が高くなると、化粧品メーカーから試供品が届いたりするため、的確な情報を配信することが可能です。視聴者は、その動画を見て購入意欲を高める傾向があります。他社商品との比較は現実的ではありませんが、自社製品の新旧比較や、グループ会社の製品比較であれば実現させやすいでしょう。5:商品の使用方法>商品の使用方法をいくつかのパターンで紹介することも可能です。使用方法は1つだけではないことが多いため、視聴者は詳しい情報を入手できるようになります。例えば、ユーチューバーがメイクの方法を紹介する際に、いくつかのパターンを伝授することがあります。あわせて、他のメーカーの化粧品を紹介し、その商品がヒットする場合もあります。宣伝効果が期待できる企画として、企業側がユーチューバーに依頼するケースが増えてきています。人気の美容系ユーチューバー8選美容系ユーチューバーは、美容関連用品を使って様々な商品やサービスを紹介します。中には、宣伝動画の再生回数が100万回を超え、ヒット商品に繋がった事例もあります。ここでは、8名の美容系ユーチューバーをタイアップ事例とあわせてご紹介します。1:ゆうこすゆうこすさんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約78万人です。コスメのレビュー報告やトレンド商品の紹介などの動画が数多く更新されており、ゆうこすさんの和やかな雰囲気とわかりやすい説明が人気を集めています。カラーコンタクトのプロデュースもおこなっており、インフルエンサーマーケティングを活用した実例の1つとして挙げられます。2:ふくれなふくれなさんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約161万人です。彼女の魅力は、メイクの仕方を説明するためにすっぴんの顔を披露しているところです。また、顔の左右それぞれ違ったメイクを紹介することがあり、メイクのバリエーションが増やせるのも人気の理由です。D-UP社とのタイアップが話題となり、「オリシキ アイリッドスキンフィルム」の紹介動画の再生数は約93万回を超えています3:かわにしみきかわにしみきさんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約109万人です。彼女の人気の理由は、メイク工程だけではなく、パッケージやデザインの可愛らしさをわかりやすく丁寧に説明するところです。ZEESEA社と大英博物館の2社とのタイアップは、大きな話題となりました。また、動画の説明欄に購入サイトのURLが記載されており、購入ルートがわかりやすい仕様になっています。4:関根理沙関根理沙さんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約141万人です。彼女は、コスメだけでなくヘアメイクの方法や歯列矯正の経過報告など多岐にわたる美容関連情報も配信します。アプリケーションソフト「メチャカリ」とのタイアップは、洋服レンタルの楽しさやお得さを宣伝でき、多くの方が興味をもつきっかけになりました。5:YoshidaAkariYoshidaAkariさんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約81万人です。NMB48の元メンバーで、現在はモデルとして活躍しています。コーセー社のファシオ「パワフルステイ モイスト ファンデーション」とのタイアップでは、メイクの工程を紹介するだけでなく検証までしており、わかりやすい動画内容に仕上がっています。6:車谷セナ車谷セナさんのチャンネル登録者数は非公開ですが、美容関連動画の再生数が100万回を超える人気ユーチューバーです。RIVALAND社の「お嬢様酵素Jewel」のレビュー動画は当時話題となり、118万回以上再生されています。また、別の検証方法で2回目の動画も更新しており、レビュー動画と経過報告の参考事例になるでしょう。7:よききよききさんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約112万人です。コスプレメイク、女装メイクでは再生数が100万回を超え、とても人気のある美容系ユーチューバーです。タイアップ事例とは異なりますが、アニメキャラクターのコスプレメイクでは、化粧品の紹介と使い方を丁寧に解説していて人気の企画になっています。普段のメイクでは使わないアイテムやテクニックを紹介しているため、イベントなどの特殊メイクの参考になります。8:宮永えいと宮永えいとさんのチャンネル登録者数は、2021年2月時点で約12万人です。スキンケアの方法やスタイリング、身だしなみまで男性向けに配信する動画が多く、他の美容系ユーチューバーとは少し視点を変えた内容になっています。池袋にある美容鍼サロン「hash」とのコラボ動画では、実際にサロンを体験し、施術方法やスタッフとの会話を公開しています。また、視聴者にはお得な情報を提供しており、来店の意欲を高めるような工夫が施されています。美容系ユーチューバーのことを知ってマーケティングに活用してみよう今回は、美容系ユーチューバーについてご紹介しました。インフルエンサーマーケティングにおいて、ユーチューバーとのタイアップ企画は、新たな宣伝効果に繋がると期待されています。化粧品業界以外でも、自動車業界や旅行業界なども同じような宣伝を取り入れています。これを機に、新たな宣伝方法を取り入れてみてはいかがでしょうか。YouTubeとのタイアップに限らず、本格的にYouTubeでインフルエンサーマーケティングを行うなら、トレンド情報も理解した専門家への依頼がおすすめです。YouTuberをキャスティングしたい時に検討すべき事項や、紹介会社を選ぶ際の注意点について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:YouTuberをキャスティングしたい時に検討すべき事項や、紹介会社を選ぶ際の注意点とは弊社では、YouTuberとタイアップした動画の制作やその他企業のYouTubeを活用したマーケティングのサポートが可能です。有名なYouTuberからフリーランスで活動しているYouTuberまで規模感に関わらずキャスティングすることも可能ですので、企業案件活用を検討されている企業様は気軽にお問い合わせください。