【背景/課題】・観光資源は一定存在しているものの、「観光地」としての認知が薄くインバウンド需要含めて観光客数が増えていないという課題があった・専門の担当者がおらず、コンテンツを活用したプロモーションを展開したくとも圧倒的リソース不足だった・コンセプトやキーメッセージを確定されておらず、統合的にブランド価値の定義やブランディングまで着手する必要性があった【アプローチ】・コンテンツを軸にしたプロモーションやブランディングの重要性をチーム内で認知をとっていくことで強力体制の構築・コンセプトやストーリーを整理、具体的な施策もステップごとにロードマップ化・IPコンテンツとコラボレーションした観光プロモーション動画を軸に、多言語展開したコンテンツマーケティングを実施【効果/結果】・ブランド価値やコンセプトが明確化され、今後のマーケティングやプロモーション展開の礎を築くことができた・動画だけでなく、広告施策やSNS等でのコンテンツプロモーションを実施した・結果、昨年対比で150%以上の観光客の誘致に成功することでき、現在も継続的に観光客数が伸び続けている①施策だけでなく、観光地としての客数増加にコミットする支援マーケティング会社や動画制作会社にありがちなありきたりなクリエイティブ制作や納品物の提出だけでなく、IPコンテンツとコラボレーションした企画の実施や、インバウンド需要を加味した多言語対応やマーケティング施策の展開により、観光地としての魅力を最大限伝える施策を実施することができました。結果として昨年対比で観光客数が150%以上に増加するだけでなく、現在でも継続的に観光客が増加するプロモーション体制に結びつけることができました。②ブランド価値やコンセプトの明確化をすることで継続成長の礎ができた各種プロモーション施策の想定数値だけでなく、施策実施後の継続的な成長を見据えるために、価値の言語化やブランドの定義も合わせて実施しました。加えて、初動の施策だけでなく中長期的に必要なブランディングやマーケティング施策のロードマップ化により、今後の打ち手が明確になりプロモーションチームも常設し継続的な施策実施に繋がっていきました。これから、観光プロモーションを展開されたいと検討されている方、動画やクリエイティブを活用したマーケティングやプロモーション、ブランディングを実施していき規模の成長を目指していきたいはぜひお問い合わせよりお気軽にご連絡ください。